Platano de Sotheby, caca de Dalí et consommation ostentatoire
L'économie du 21e siècle a généré de nouvelles formes de richesse qui doivent être montrées différemment. Un nouveau riche achète une banane pour 6 millions d'euros.
Le concept de consommation ostentatoire a été divulgué par l'économiste américain Thorstein Veblen dans sa théorie du travail de la classe inactive, publié en 1899. Ce type de consommation vise à montrer la richesse et le statut social. Aux États-Unis, à l'époque de Veblen, aux États-Unis, une petite minorité contrôlait la majeure partie de la richesse. L'ostentation était principalement des dames qui portaient des bijoux frappants dans les nouvelles manoirs de la Fifth Avenue à New York
Tout au long du XXe siècle, les politiques fiscales et de redistribution ont contribué à réduire les différences économiques extrêmes et l'apparition d'une classe moyenne dont les valeurs ont imprégné toute la société. Dans ce 21e siècle, la richesse s'est concentrée à nouveau entre les mains de quelques-unes. Les fortunes nouvelles et énormes sont, même en termes relatives, bien supérieures à celles des étapes précédentes. Ils proviennent de certains secteurs économiques avant les non-existants … aucun des plus grands n'est hérité. Les vraiment riches, le musc, les bezos, les zuckerberg, les portes, ne sont pas ostentatoires, n'en ont pas besoin. Cependant, il y a une deuxième rangée de millionnaires, qui aspirent à plus et doivent être reconnus par un nouveau type de consommation ostentatoire.
Un exemple récent de ce type de consommation a été la vente aux enchères d'une pièce artistique particulière: une banane attachée avec du ruban adhésif au mur, qui a été vendu à Sotheby's, à New York, pour 6,2 millions de dollars. L'acheteur était un jeune investisseur dans les crypto-monnaies, d'origine chinoise: Justin Sun. En fait, ce qu'il a acheté était un certificat qui lui donne le droit de coller une banane à un mur d'une certaine manière et d'instructions pour la remplacer quand il commence à décomposer. Le résultat est appelé comédien et est l'œuvre de l'artiste conceptuel italien Maurizio Cattelan. Quelques jours après l'achat, il a mangé la banane dans un hôtel luxueux à Hong Kong. Pour cette raison, il a donné une conférence de presse dans laquelle il a comparé ce travail avec le non fongible de l'Art NFT – un atout numérique unique. La plupart de ces objets existent en tant que propriété intellectuelle et sur Internet. Il a également comparé l'art conceptuel avec les crypto-monnaies.
Certains objets de tous les jours transformés en art valent plus que leur poids d'or
La conversion d'un objet quotidien en une œuvre d'art a son origine en 1917 avec la source de Marcel Duchamp, qui n'était rien de plus qu'une porcelaine blanche signée avec le pseudonyme R. Mutt. La source est la première œuvre conceptuelle, un courant qui a atteint son expression maximale avec le travail de l'artiste Merda d Piero Manzoni de 1961: une petite boîte d'acier, dont le contenu est inaccessible et qui contient soi-disant 30 grammes de merde. 90 exemplaires ont été fabriqués, chacun vendu à un prix équivalent à 30 grammes d'or. Lorsqu'un ami artiste a dit à Dalí qu'il allait également vendre son caca, celui de Cadaqués a répondu que le seul caca original était celui de Manzoni. Aujourd'hui, ils valent bien plus que leur poids d'or. Le dernier a été vendu aux enchères à Milan pour 275 000 euros.
La consommation ostentatoire a également atteint le tourisme
Le tourisme est devenu l'un des secteurs avec la plus grande consommation ostentatoire. De plus en plus de gens recherchent des expériences exclusives, nécessairement coûteuses. Dans des destinations telles que Ibiza et Majorque, le luxe est devenu une partie centrale de l'offre: les hôtels avec des tarifs proches de mille euros par nuit, avec service d'intensité, alors dîner Des milliers d'euros par semaine, ils sont disponibles pour quiconque déborde quelques milliers d'euros chaque soir.
Précisément à Ibiza est le restaurant le plus cher du monde de la sublimotion, par Paco Roncero, avec un menu de 1650 euros pour un maximum de 12 personnes par nuit. Il est destiné à être une expérience non seulement gastronomiquement exquise, dans des métovers virtuels, mais aussi un excellent spectacle avec des plats.
Les restaurants avec des menus qui dépassent 500 euros sont déjà comptés par des dizaines à New York, à Londres ou à Paris et commencent à apparaître à Madrid ou à Barcelone. Ferran Adrià, par exemple, pourrait parfaitement collecter 5000 euros par dîners exclusifs pour quelques clients qui devraient se réserver des mois ou des années à l'avance. L'ostentation serait maximale et exclusive: uniquement pour les personnes présentes.
Plus le service est cher, plus il est facile de le vendre, car il y a une clientèle à laquelle l'argent est laissé et paie ce qui est nécessaire pour l'exclusivité et l'ostentation.
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