Comment les réseaux sociaux influencent le choix d'une destination touristique

Environ 34 % des voyageurs âgés de 13 à 34 ans en Espagne Il visite des endroits qu'il a déjà vus sur les réseaux sociaux, selon un rapport de Phocuswright. Toutefois, cette tendance diminue fortement à mesure que l’âge du touriste augmente. Pour comprendre quelles plateformes dominent le marché national, les données du CNMC Ils offrent une image claire de la situation actuelle.

Réseaux sociaux et choix de destination

L'étude de Phocuswright prend en charge plusieurs lectures. La plus évidente est que l’influence des réseaux sociaux sur les décisions de voyage s’affaiblit considérablement avec l’âge. Ce qui est implicite, c'est que les actions promotionnelles sur ce type de plateformes ont des résultats très différents selon les segments générationnels.

Ainsi, le 34% des Espagnols âgés de 13 à 34 ans affirment se sentir très identifiés à la déclaration : « Je visite des destinations que j'ai vues sur les réseaux sociaux ». Toutefois, ce pourcentage tombe à 23% lorsqu'ils atteignent la tranche d'âge de 35 à 54 ans. La baisse est encore plus prononcée chez les voyageurs de plus de 55 ans, puisqu'un seul 11% Il décide de ses vacances en fonction de ce qu'il découvre sur des plateformes comme Facebook, Instagram, etc.

Cette inertie à la baisse se répète sur d'autres marchés émetteurs, comme États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne et France, comme nous pouvons le voir dans l'infographie. En Europe, un cas remarquable est celui Italieoù 16% de la population de plus de 55 ans déclarent être influencés par les réseaux sociaux au moment de choisir leur prochain voyage.

Réseaux sociaux les plus utilisés en Espagne en 2025

Concernant le poids qu'ont les différents réseaux sociaux en Espagne, le panel de ménages CNMC correspondant à fin 2025 montre que « Instagram et Tik Tok ont renforcé leur position comme deux des réseaux sociaux les plus utilisés en Espagne », selon l'organisme de réglementation.

Ainsi, parmi les individus qui utilisent Internet au moins une fois par semaine, Instagram a atteint 57,9% des utilisateurs réguliers, « se consolidant comme le réseau social le plus utilisé et augmentant de plus de trois points de pourcentage par rapport à l'année précédente ». TikTok, de son côté, a atteint 31%, « et a maintenu la tendance à la hausse enregistrée ces dernières années ».

D'autre part, « Facebook Il reste le deuxième réseau social le plus utilisé, avec 52%, même s'il maintient sa tendance à la baisse. L'utilisation de X/Twitterqui s'élève à 16,3% », selon la CNMC.