Il Europe du Suden particulier la Grèce, l'Espagne et l'Italie, enregistrent une forte augmentation de la demande internationale cet été, selon les conclusions d'une analyse de Data Appeal Mabrian qui analyse les intentions de voyages internationaux en juin, juillet et août. Il met également en évidence le résilience des régions asiatiquesmalgré la baisse de la demande mondiale vers Asie de l'Est et Occidental en raison du conflit au Moyen-Orient, mais elle bénéficie de la confiance d'importants flux de voyageurs, tant intercontinentaux que régionaux.
« Les données sur les intentions de voyage pour cet été suggèrent que, même si la connectivité aérienne et couloirs aériens sont modifiés ou détournés par des changements d'itinéraires, des coûts plus élevés et l'incertitude géopolitique, la demande longue distance a tendance à se réorganiser naturellement vers des destinations perçues comme plus proches, plus familières et accessibles », déclare Carlos Cendra, Directrice du marketing et de la communication chez Data Appeal, qui, dans son rapport, a identifié cinq tendances phares de l'été.
1. L’Europe du Sud est en tête de l’augmentation des intentions de voyage
L'Europe du Sud représente 11,71% des intentions de voyage, soit 2,47% de plus qu'il y a un an, ce qui en fait la région la plus demandée de la saison estivale. La demande est en croissance dans de nombreuses destinations de la Méditerranée et des zones proches, notamment en Grèce, en Espagne et en Italie, portée par une forte connectivité aérienne et l'attrait du soleil et de la plage. Cette tendance coïncide avec les prévisions identifiées par Data Appeal Mabrian au début du conflit en Iran.
Athènes Elle domine la demande dans cette région, reflétant son double rôle de destination urbaine et de porte d'entrée vers les îles grecques. Barcelone, Rome, Madrid et Milan Ils renforcent également leur position, ce qui démontre la solide performance des destinations espagnoles et italiennes.
2. L’Amérique du Nord reste forte
Les données montrent la force de l’Amérique du Nord. Il concentre 8,36% de l'intention mondiale, soit 1,01% de plus que l'année précédente. Ce comportement est motivé, en partie, par la demande associée à Villes hôtes de la Coupe du monde,-qui est célébrée aux États-Unis, au Canada et au Mexique-, notamment dans les grands moyeux des États-Unis comme New York, Los Angeles, Miami et orlandoainsi que sur d'autres routes à fort trafic de voyageurs, vers la côte Est, la côte Ouest et le sud du pays. Canada montre également une évolution positive au-delà de la demande liée au tournoi de football, avec Vancouver et calgary la plus forte croissance parmi les destinations du pays.
3. L’Asie résiste malgré l’instabilité géopolitique
L'Asie de l'Est est la région qui concentre la plus grande part de la demande touristique internationale pour cet été (14,41%), suivie par l'Asie du Sud-Est (13,58%). Autrement dit, plus d’un voyageur sur quatre choisira des destinations dans ces deux régions. La demande envers Asie de l'Est diminue significativement, 1,67% par rapport à la même période en 2025.
Asie occidentaleElle perd également du terrain, enregistrant une baisse de 2,69% de sa part de marché à l'international par rapport à l'été dernier, en raison de la incertitude géopolitique continue d’affecter la demande mondiale vers la région. Cependant, les voyages intra-régionaux, la demande des marchés du Golfe et l'attrait estival de destinations telles que TurquieChypre et Géorgie Ils atténuent l'impact de l'instabilité de la demande, permettant à la région de maintenir 10,71 % des intentions de voyage mondiales.
bali est en tête des intentions de voyage dans la région, suivi de Manille et Djakarta. Dans le même temps, des destinations vietnamiennes comme Hanoi, Đà Nẵng, Phu Quoc et Hô Chi Minhavec Mactan-Cebu (Philippines) et Koh Samui (Thaïlande), continuent de gagner des parts de marché.
4. L’Amérique latine et l’Afrique profitent de l’évolution de la demande
Afrique Il représente 4,28% des intentions de voyage mondiales, ce qui représente une légère augmentation par rapport à l'été précédent. l'Amérique latine et le Caraïbes Elles atteignent 3,38%, soit 0,72% de plus, et font partie des régions où la demande augmente le plus. Dans l'Amérique latine, Pérou, Brésil et Mexique diriger l’évolution de la demande, en collaboration avec Porto Rico, Aruba et Guatemalareflétant la croissance des segments du tourisme urbain, du soleil, de la plage et du tourisme culturel.
5. Les « Coolcations » consolident l’attractivité de l’Europe du Nord
L’analyse de Data Appeal Mabria révèle un intérêt croissant pour alternatives aux vacances traditionnelles au soleil et à la plagenotamment ceux liés à tourisme urbain, culturel et de nature dans des destinations où les températures sont plus fraîches. Entre juin et août, l'Europe du Nord concentre 5,96% de la demande, soit 0,60% de plus, en intention de voyage. Londres, Édimbourg, Dublin, Copenhague et Islande augmenter leur part, renforçant la consolidation de la tendance de coolcations (tendance à voyager vers des destinations où les températures sont plus fraîches pour échapper aux chaleurs estivales extrêmes) identifiées par Data Appeal au cours de l’été 2026.
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