« Il y a deux luxes : le luxe classique de ceux qui paient pour une chambre spéciale, comme un « overwater » en Polynésie française, et puis il y a la tendance du marché vers l'exclusivité et l'expérience », explique le président de l'association. Association corporative des agences de voyages spécialisées, ACAVE, Rafa Serradans son analyse de ce segment pour Hosteltur. Il donne un exemple de ce type de missions insolites que préparent les agences, comme un voyage exclusif en Afrique centrale qui comprend un vol en petit avion pour visiter un sanctuaire de bonobos et une journée en canoë traversant une rivière en pleine nature, « ce qui est un produit de luxe même si on dort dans une tente à même le sol », détaille-t-il. Cette tendance est particulièrement forte dans le cas des marchés américains et d’Europe du Nord et se résume en une idée : « Je veux faire quelque chose que personne d’autre ne fait, qui soit exclusif, qui me surprenne et qui m’apporte. »
Le rapport « Tendances de voyage 2026 »de Groupe hôtelier Barceloexplore la tendance selon laquelle le voyage évolue vers un modèle plus conscient, personnalisé et connecté avec l'environnement, avec un voyageur qui a besoin d'expériences uniques, de bien-être émotionnel et d'un véritable contact avec la culture locale et qui donne la priorité au but et à la flexibilité. La recherche de valeur personnelle et émotionnelle est la principale motivation pour voyager, selon ce rapport basé sur une enquête menée auprès de plus de 9 000 voyageurs européens.
Si 40% organisent leur voyage en fonction des expériences qu'ils souhaitent vivre, en privilégiant la variété et la flexibilité, 43% voyagent pour se déconnecter, se reposer et se reconnecter à eux-mêmes. Et 77 % voyagent en famille pour profiter de moments de qualité ensemble et créer des souvenirs partagés. Et ce tourisme d'excellence, celui de ces voyageurs qui optent pour les services les plus exclusifs ou pour vivre des expériences uniques et mémorables, présentait cette année d'excellentes perspectives, avec des attentes de croissance très positives, avant que l'incertitude internationale ne soit compliquée par l'instabilité géopolitique. Pour le moment, il n'y a aucun changement dans les réservations. Dans le cadre de l'économie mondiale, ce segment du tourisme n'est pas à l'abri des événements actuels, mais il est probablement aussi parmi les moins touchés jusqu'à présent, en raison de ses normes élevées, de sa flexibilité et de sa capacité d'adaptation.
La catégorie des voyages et du tourisme longue distance a enregistré la plus forte demande cette année, mettant en avant des destinations dans toute l'Asie. Bien que la situation actuelle puisse affecter dans une certaine mesure cette tendance, il est pour le moment trop tôt pour savoir si la prudence en matière de réservation des dernières semaines sera maintenue et entraînera un changement de tendance en termes de destinations à choisir.
Un processus court
Les agences de voyages prévoyaient cette année une croissance des réservations un peu plus modérée qu'en 2025, de l'ordre de 5% en raison du contexte mondial et des effets possibles sur les difficultés de voyager, par exemple vers les États-Unis, et cela avant le conflit qui a débuté au Moyen-Orient le 28 février.
« A moyen terme, le fait que plus de 30% du trafic international passe par Abu Dhabi, Dubaï et le Qatar signifie prendre 30 ou 35% du marché, ce qui fait monter les prix et rend plus difficile la recherche d'avions, ce qui se remarque dans tout le trafic vers l'Asie », explique le président de l'ACAVE. Rafa Serra souligne avec un certain optimisme que « cela doit être un processus court en termes d’augmentation des tarifs du carburant, de réduction de l’offre et d’augmentation de la demande ».
« Nous pensons que le prix sera à nouveau corrigé une fois le conflit terminé, ce que nous comprenons, en raison de la zone de la planète dans laquelle il se déroule et de l'importance qu'il a du point de vue géopolitique, avec tout ce qu'il implique en termes de transport de marchandises et de transport de passagers, nous pensons qu'il sera résolu sous peu », analyse-t-il.
Intérêt pour la Patagonie et les safaris
La hausse des prix due à la concentration du trafic et à la forte demande touche tous les segments, mais le segment premium est celui qui a la plus grande capacité de réaction. « Il y a un type de trafic aérien qui est redirigé vers l'Amérique latine, l'Afrique et même les États-Unis, mais je pense qu'il s'est écoulé peu de temps pour faire une analyse plus approfondie ; espérons que tout pourra se terminer dans une ou deux semaines et que les choses se normaliseront », dit Serra.
Les destinations les plus demandées par le segment de demande le plus élevé sont les safaris en Afrique, un produit premium en plein essor ; ainsi que des voyages « de luxe » dans des endroits comme la Patagonie, dont la demande est déjà croissante malgré le fait que la haute saison commence après l'été. Parmi les destinations qui pourraient bénéficier de la situation, le président de l'ACAVE cite les croisières vers l'île exclusive de Skorpios, toute la côte chilienne et argentine, ainsi que les îles de l'océan Indien accessibles depuis l'Afrique comme Zanzibar, les Seychelles et Maurice. « Ce serait en quelque sorte la première photo que nous voyons, et l’Europe aussi se renforce clairement », explique-t-il.
L'Europe, une valeur sûre
L’attractivité de l’Europe est incontestable à l’heure où les voyageurs recherchent « plus de sécurité et de stabilité », estime Rafa Serra. « Cela nous serait bénéfique car cela pourrait détourner l'intérêt vers nos îles et les côtes espagnoles », ajoute-t-il à propos d'un éventuel changement de regard dû à la situation actuelle.
Serra souligne que ce que les agences du segment premium détectent, c'est une certaine attente pour choisir une destination : « Quand on prend une décision comme celle-ci, en cas de doute, on attend un peu et je pense que les gens attendent un peu, après Pâques, de voir ce qui se passe et alors seront exécutées ces décisions dans lesquelles, peut-être n'ont-ils tout simplement pas détourné la destination, ce n'est pas tant qu'ils ont décidé qu'au lieu d'aller aux Maldives ils allaient à Zanzibar, mais que pour le moment ils n'ont pas de réservation. exécuté », donne-t-il en exemple. Cela affecte le « sentiment » que « cela devrait être rapide » et que pour l'instant « il n'y a pas de modification des réserves » en dehors de la zone directement touchée.
Dans la même mesure où l'intérêt immobilier s'est accru pour investir dans le résidentiel ou l'hôtellerie dans des endroits comme la Costa Brava, également du point de vue de l'attraction touristique, les destinations espagnoles consolidées qui s'engagent vers l'excellence gagnent des positions « parce que ce sont des lieux avec une qualité de vie, avec sécurité, où l'on peut bien manger et avec un beau temps ». Rafa Serra conclut que « les destinations classiques de la vieille Europe, des îles grecques aux îles Baléares, en passant par les îles Canaries, les côtes espagnoles et la Sicile en Italie, sont désormais réévaluées ».
L'Espagne comme référence
L'Espagne accueille 1,62 million de touristes premium, ceux qui dépensent plus de quatre fois plus que les touristes conventionnels, au-dessus d'environ 600 euros par jour, selon un rapport de Turespaña sur ce segment, avec des données de 2024. Au total, le tourisme haut de gamme a généré cette année-là une dépense de 2 405 millions d'euros, chiffre calculé sans compter les dépenses de transport vers et depuis le pays.
Le marché du luxe a clôturé l'année 2025 en Espagne avec un chiffre d'affaires de 20,550 millions d'euros, soit 6,2% de plus que l'année précédente, selon les données du Association espagnole du luxe 'Luxury Spain'qui attribue cela à l'attraction croissante des voyageurs internationaux en provenance de marchés stratégiques, aux investissements dans de nouveaux hôtels haut de gamme, à l'augmentation du tourisme d'achat et à la numérisation des marques de luxe qui ont fait du pays une référence du secteur en Europe.
Par pays, l'Espagne occupe la cinquième place sur le marché du luxe, derrière la France, l'Italie, la Suisse et l'Allemagne.
Le tourisme étranger représente 13% de l'ensemble du marché du luxe en Espagne, tiré par l'arrivée de voyageurs à fort pouvoir d'achat attirés par la proposition culturelle, gastronomique et expérientielle de l'Espagne et avec l'expansion de l'hôtellerie de luxe, Madrid, avec 26% des revenus, et la Catalogne avec 23%, sont les principaux pôles d'attraction avec des points forts tels que la mode, la gastronomie et l'hospitalité et d'autres enclaves touristiques comme Ibiza, Majorque, Marbella et la Costa del Sol. Luxury Spain apprécie également la poussée vers de nouvelles destinations dans le nord et le centre de l'Espagne, ainsi que le nouvel essor sur la Costa Blanca.
L'association estime que le revenu moyen par habitant de ce consommateur haut de gamme est de 180 000 euros. La clientèle internationale représente les trois quarts du marché. 21 % des achats de luxe effectués en Espagne sont réalisés par des visiteurs européens, suivis de près par les touristes chinois, qui représentent 20 %. Les voyageurs d'Amérique latine représentent 16 % et les États-Unis 15 %, une zone dans laquelle ceux du Moyen-Orient sont également très présents, avec 12 % du marché.
Par catégorie, les dépenses moyennes les plus élevées concernent les voitures de luxe (55 000 euros), suivies par la mode, les chaussures et accessoires (13 500 euros) et les voyages (12 000 euros).
Luxe bien-être
Les tendances du secteur pointent vers une plus grande consommation de soins personnels, le luxe tranquille de pièces intemporelles de qualité, un savoir-faire haut de gamme, une hyper-personnalisation numérique et une nouvelle génération de consommateurs « Z » et « Alpha » qui exigent de la transparence, un savoir-faire artisanal et ces expériences significatives qui invitent au rêve.
Dans son analyse du profil de consommation, Luxury Spain souligne un goût pour le luxe basé sur l'expérience, optant pour des voyages exclusifs, des dégustations privées ou des événements de haute cuisine qui permettent de vivre le luxe personnellement.
De plus, ils conditionnent leurs décisions à un réel engagement envers la société et sont motivés par des préoccupations environnementales et des pratiques éthiques. De ce point de vue, Luxury Spain explique que le luxe n’est plus seulement un produit, mais un univers, « un style de vie complet qui accompagne le consommateur à chaque étape de son parcours personnel ».
De plus, le « luxe du bien-être » est une tendance qui transcende la simple esthétique, il comprend également des exercices personnalisés, des pratiques telles que la méditation, une alimentation consciente et des soins émotionnels, axés sur un bien-être global qui harmonise le corps et l'esprit, à travers des expériences enrichissantes pour l'apparence extérieure, la santé émotionnelle et mentale et la création de moments mémorables.
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