La Mairie de Calvià a présenté son premier Plan stratégique du tourisme 2026-2030une feuille de route à moyen et long terme qui vise à marquer l'évolution du modèle touristique de la commune au cours des cinq prochaines années. Le document propose 48 actions concrètes pour passer du modèle traditionnel soleil et plage vers une destination durable, intelligente et active toute l'année.
Juan Antonio Amengual, maire de Calvià, Il a défendu lors de la présentation que l'objectif du plan n'est pas seulement d'attirer les touristes, mais de « le faire judicieusement, en mettant en valeur tous les attraits de notre municipalité qui vont au-delà du soleil et de la plage ».
En ce sens, il a souligné que l'équipe gouvernementale « ne nie pas le soleil et la plage »qui continue d'être le principal atout de la commune, mais considère que Calvià dispose d'outils pour élargir sa proposition touristique.
Il a également souligné que la stratégie cherche à répondre aux nouveaux défis de la municipalité : « Nous nous diversifions et établissons une feuille de route pour faire face aux nouveaux défis, notamment coexistence harmonieuse entre les résidents et ceux qui nous visitent.
La préparation du document a été réalisée avec la collaboration de le cabinet de conseil Amundsen et a eu la participation d'hommes d'affaires, de travailleurs, d'agents sociaux et de résidents de la municipalité.
L'intention du conseil municipal est en outre que la stratégie ne soit pas liée à une législature spécifique. « Ce plan ne vient pas d'un gouvernement ou d'un mandat. Né avec une vocation de permanence pour servir Calvià au-delà des cycles politiques« , a déclaré le maire.
Jordi Llobregat, PDG d'Amundsen, le consultant responsable de son élaboration, a été chargé d'expliquer plus en profondeur le contenu du plan ; et a insisté sur le fait qu'il ne doit pas être compris comme un document fermé, mais comme un cycle continu capable de s'adapter aux changements de circonstances.
Diversifier l'offre, augmenter la dépense moyenne, gérer les ressources de manière durable, renforcer la gouvernance, équilibrer le territoire et améliorer la communication et le marketing de la destination, sont les priorités. six objectifs majeurs fixés par le plan.
Le modèle touristique qu'il propose maintient le soleil et la plage comme centre du modèle, même s'il vise à ce que des produits complémentaires acquièrent une plus grande valeur. Cette stratégie intègre des domaines tels que gastronomie, sport, nature, tourisme MICE ou culture.
Le plan comprend 48 actions, regroupées en cinq axes comme la structuration des produits ; communication et marketing ; gestion et gouvernance; innovation et durabilité; et les infrastructures et les ressources.
La stratégie établit également une feuille de route temporaire pour son exécution qui commence cette année avec l'activation des moteurs. En 2027, il sera dédié à la structuration de l'offre ; 2028, pour étendre la promotion ; 2029, pour consolider les systèmes ; et 2030, pour évaluer et s’adapter.
Au cours de l'événement, Gabriel Escarrer, PDG de Meliá Hotels International, a mis l'accent sur la collaboration entre le secteur public et privé qui a accompagné l’élaboration de la stratégie.
Il a également défendu que le moment actuel nous permet d'établir une feuille de route pour les cinq prochaines années et a souligné que, ces dernières années, des progrès ont été réalisés dans des domaines tels que emploi, durée de la saison, tarifs moyens et taux d'occupation.
Dans son discours, il a souscrit à l'approche du maire selon laquelle le soleil et la plage « est nécessaire, mais ce n'est pas suffisant », et a mis en évidence la capacité de Calvià à compléter ce modèle avec des infrastructures, de la gastronomie, de l'environnement, des sports et des espaces pour congrès ou conventions.
Une fois la présentation terminée, le maire de Calvià a expliqué à HOSTELTUR que le reste de la saison touristique est positif et que la commune est en « saison de confinement » pendant les mois les plus chargés.
Amengual a cependant souligné le comportement des pics de saison, avec ouvertures anticipées d'hôtels et des établissements qui n'ont pas fermé, ce qui permet d'avancer dans l'objectif d'étendre l'activité touristique et de maintenir les plages avec plus de services pendant plus de mois.
Quant au investissements et infrastructures prioritaires, a marqué l'achèvement de projets déjà entamés, comme l'avenue Rei Jaume I, en plus de la valorisation du patrimoine de Calvià dans des espaces tels que le domaine Galatzó, le Puig de Sa Morisca et Torrenova.
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