Barcelone est l'une des villes espagnoles les plus présentes dans les productions audiovisuelles internationales, ce qui a facilité son positionnement auprès des voyageurs. En fait, c’est celui que les étrangers se souviennent le plus avoir vu dans des séries, des films ou des documentaires. Aussi conduit l'intention de répéter la visite à la destinationavec un grand intérêt de la part du marché nord-américain, selon les résultats d'une étude du Observatoire du Tourisme Écran.
La capitale catalane s'est imposée comme l'un des lieux les plus visibles du public étranger. C'est la ville espagnole la plus connue des touristes potentiels sur les écrans des principaux marchés internationaux analysés. Plus précisément, dans France, Italie, Allemagne, Royaume-Uni et USAen plus de Espagneles pays où la société YouGov a réalisé une enquête en ligne – avec la participation de plus de 800 personnes majeures – pour préparer ledit rapport.
L'analyse est complétée par une étude de Viviential Value, qui a évalué plus de 20 000 avis en ligne sur les ressources touristiques apparaissant dans les productions tournées en Espagne, en apportant son point de vue sur la réputation et la perception de la qualité.
Les niveaux de rappel sont particulièrement élevés dans USA (67%) et Royaume-Uni (58%), ce qui reflète la forte présence de Barcelone dans les productions internationales et sa capacité à projeter une image mondialement reconnaissable.
Le voyageur national
Barcelone suscite également un intérêt notable parmi les voyageurs nationaux, disposés à faire un voyage escapade d'un week-end motivé par une proposition spécifique de tourisme d'écran.
22 % envisageraient de faire un séjour en ville motivé par un expérience liée à une production. La majorité de ce pourcentage déclare avoir vécu ce type d'expérience et beaucoup d'entre eux déclarent avoir découvert une ville ou une destination grâce à une production audiovisuelle. De même, 56 % se montrent intéressés à savoir Sites espagnols vus à l'écran, tandis que 60% déclarent qu'ils aimeraient explorer les paysages qui apparaissent dans les productions.
Expériences préférées
L'attrait du tourisme sur écran ne se limite pas à visite sur placepeut également être étendu à expériences culturelles, gastronomique soit de loisirs qui permettent au visiteur de se connecter avec les histoires et les univers audiovisuels qu'il a vus à l'écran.
Parmi les propositions soulevées, une visite libre est l'option qui suscite le plus d'intérêt, notamment pour 81%, suivie par les itinéraires officiel autoguidé (79%) et celles dirigées par des professionnels (78%).
De même, trois touristes sur quatre sont intéressés à participer événements thématiques liés aux films ou sériesen plus de profiter d'un menu thématique dans un restaurant inspiré de ces productions (75%).
Concernant le type de lieux qui suscitent le plus d'intérêt, 51% sont intéressés par des scénarios de visite de films internationaux tournés en Espagnetandis que 50 % aimeraient voir les décors de séries internationales tournées dans notre pays.
Les médias audiovisuels nationaux peuvent également contribuer de manière pertinente à la génération de ce type d'expériences. 43 % des touristes potentiels du cinéma seraient intéressés par la visite des plateaux de séries nationales et 40 % par ceux des films espagnols.
Renforcer la fidélité
En plus de générer de la notoriété pour les territoires, les films et séries contribuent à fidéliser les voyageurs internationaux. Les productions ont la capacité de renforcer le lien émotionnel entre le spectateur et les lieux qui apparaissent à l'écran, influençant à la fois le choix de la destination et l'intention de la visiter à nouveau ou de la recommander à d'autres voyageurs.
Concrètement, entre 40 et 65 % des touristes internationaux ayant voyagé à Barcelone déclarent qu'ils répéteraient leur visite pour pratiquer le tourisme sur écran, selon le marché analysé. Les États-Unis se démarquent particulièrement, où 65 % de ceux qui connaissent déjà la destination répéteraient le voyage avec cette motivation, suivis par Italie (52%) et France (48 %). Même sur les marchés où le pourcentage est plus modéré, comme l'Allemagne ou le Royaume-Uni, le tourisme sur écran reste un élément attractif qui peut inciter à de futures visites.
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