Groupe hôtelier Barcelo renforce son positionnement sur le segment du luxe grâce à une alliance avec le groupe allemand Kempinskitel que publié par Expansión. L'accord prévoit la fourniture de services opérationnels et commerciaux, dans le cadre d'une opération qui renforce la stratégie internationale du groupe espagnol. Le PDG de la zone EMEA de Barceló, Raúl Gonzálezsouligne que cette collaboration est « totalement » alignée sur les objectifs de croissance de l'entreprise et représente une « étape importante » dans sa consolidation mondiale.
L'objectif de l'accord est d'améliorer l'efficacité opérationnelle des établissements en intégrant les capacités de distribution, de marketing et de gestion commerciale de Barceló. La société apportera sa structure mondiale et sa présence sur les marchés clés pour optimiser la performance des actifs.
L'accord fait partie de l'engagement de Barceló dans le segment premium, où l'entreprise est déjà présente avec sa marque Refuge Royal. Actuellement, le groupe gère 14 établissements sous cette enseigne sur des marchés comme l'Espagne, le Mexique, le Maroc, l'Indonésie et la République Dominicaine.
Kempinski, fondée en 1872, est considérée comme la La plus ancienne chaîne d'hôtels de luxe d'Europe. Elle compte actuellement 73 hôtels et résidences dans une trentaine de pays, ainsi que plus de 20 projets en développement.
En Espagne, sa présence a été réduite après le départ de son établissement d'Estepona, désormais exploité par une autre chaîne. L'alliance avec Barceló signifie s'appuyer sur un partenaire doté d'une capacité opérationnelle mondiale pour améliorer la gestion de ses actifs.
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