Il est inhabituel pour une compagnie aérienne de transformer un défaut en exigence, mais c'est précisément ce qu'Icelandair a fait avec sa dernière campagne « Vraiment mauvais photographe ». Au lieu de rechercher des influenceurs ou des photographes professionnels, la société a lancé un casting ouvert avec un postulat inhabituel : trouvez quelqu'un qui n'a aucune compétence en matière de caméra.
La proposition est concrète. La personne sélectionnée se rendra en Islande pendant 10 jours tous frais payés -vols, hébergement et repas-. De plus, vous recevrez une rémunération proche de 43 000 euros en échange de vos photos et contenus à la fin du voyage.
La proposition répond à une logique très spécifique au sein de la stratégie touristique. L'Islande fait partie de ces destinations où l'environnement joue en faveur même du visiteur le moins expérimenté. Cascades imposantes, champs de lave, glaciers et geysers forment un scène si puissante que la technique passe au second plan.
Loin d'exiger des connaissances techniques, le profil recherché est quasiment l'inverse : des gens sans expériencequi utilisent leur téléphone portable sans prétention et qui ont même tendance à être frustrés en visionnant leurs images. Ce point d’imperfection est précisément la valeur différentielle recherchée par la marque.
De plus, le candidat doit se sentir à l’aise pour s’exposer. Il ne s'agit pas seulement de photographier des paysages, mais aussi de participer activement aux vidéos et montrer l'expérience d'un point de vue proche, plus en phase avec le voyageur moyen qu'avec le créateur professionnel.
Le processus de sélection est simple. Les candidats intéressés doivent soumettre leur candidature en ligne, répondre à plusieurs questions et enregistrer une courte vidéo expliquant pourquoi ils correspondent à ce profil. L'appel est ouvert jusqu'à 30 avril 2026 et nécessite d'avoir plus de 21 ans et d'avoir des documents valides pour voyager.
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