La dernière édition du rapport annuel « Tendances sectorielles », du Institut économique Mastercardanalyse l'évolution des mouvements touristiques en 2024 et comprend une analyse des destinations préférées en Europe pour les mois d'été avec des données de juillet et août 2023. De plus, il établit des comparaisons avec les données pré-pandémiques.
Des séjours de vacances plus longs qu’avant la pandémie
À l’échelle mondiale, les touristes passent en moyenne une journée de vacances de plus en 2024 par rapport à 2020. Dans le cas de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique, ce chiffre est proche de deux nuits. Dans Espagne est encore plus élevé puisque a augmenté de près de 2,5 jours en moyennepassant de 3,5 jours en moyenne en 2020 à six de 2024.
L'étude indique que l'augmentation de la durée du séjour est favorisée par une préférence pour des destinations moins chères et des climats plus chauds. « Pour chaque degré de température dans la destination, le séjour est prolongé », indique le rapport.
Le tourisme a explosé en Europe l'année dernière
En 2023, le nombre de nuitées s'est complètement rétabli, avec un total de 2,910 millions, au-dessus des 2,880 millions de 2019. Une progression influencée par la forte augmentation des arrivées en provenance de États Unis, selon le rapport Mastercard. Par exemple, les statistiques officielles montrent que la part des voyageurs de ce pays vers l’Espagne est passée de 4 % en 2019 à 5 % en 2023 ; au Portugal, de 6 à 9 % ; et au Royaume-Uni de 13 % à 16 %.
Les destinations les plus attractives
Japon C'est la destination pour laquelle la demande a le plus augmenté, suivie l'année dernière par l'Irlande, la Roumanie, l'Italie et l'Espagne. Pour les mois à venir, l’étude prédit que parmi les enclaves les plus demandées : Munichqui accueillera plusieurs événements sportifs importants, tokyo, Tyran, Bon et Cancún.
Les destinations internationales préférées des Espagnols pour les mois à venir sont Lisbonne, Munich, Bangkok et Sofia
De nombreux touristes ont tendance à changer les mois d'été pour la mi-saison afin de profiter de leurs vacances. Source : Shutterstock.
Augmentation des dépenses touristiques
L'augmentation des dépenses au cours des 12 derniers mois n'est pas seulement le résultat de l'inflation, elle reflète également une plus grande activité, tirée par un marché du travail fort et une plus grande envie de voyager.
Les dépenses en expériences continuent de croître
L’année dernière, les consommateurs ont donné la priorité au plaisir de l’expérience plutôt qu’à l’achat de biens matériels.
Les dépenses consacrées aux expériences et à la vie nocturne au cours de l'année dernière représentent déjà 12 % des ventes touristiques mondiales, selon SendingPulse Destinations, qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne pour toutes les formes de paiement. Il s'agit du point le plus élevé depuis cinq ans
La gastronomie, quant à elle, est l'une des principales attractions touristiques d'Espagne. Les dépenses en restauration ont augmenté de 45 % en 2024 et en haute cuisine de 23 % par rapport à 2023.
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Croisières
Ils se redressent nettement, le nombre de transactions mondiales de passagers étant supérieur d'environ 16 % aux niveaux du premier trimestre 2019.
Succès à la mi-saison
En Europe, les touristes passent de l'été (juillet-août) aux mois de saison intermédiaire (mai-juin et septembre-octobre). Les voyages en Europe continuent de croître alors que la haute saison est confrontée à des contraintes de capacité. Les pays qui se sont le plus éloignés de l'été sont les pays méditerranéens, comme la Croatie, la Grèce, le Portugal et l'Italie.
Même les pays nordiques comme le Danemark, la Suède, la Finlande et les Pays-Bas se sont éloignés des mois d'été les plus fréquentés.
L'étude Mastercard en déduit que le changement n'est pas dû au les étés les plus chaudsdeux changements démographiques peuvent également jouer un rôle : l'existence d'un plus grand nombre de retraités (libérés des obligations professionnelles) et d'un plus grand nombre de ménages sans enfants (libérés des calendriers scolaires).
« Tout comme dans leur pays d'origine, les touristes privilégient les expériences plutôt que les biens lors de leurs voyages à l'étranger. Cependant, les touristes d'aujourd'hui sont exigeants et choisissent des destinations uniques, ce qui se traduit par des dépenses plus élevées et des séjours plus longs », a déclaré Natalia Lechmanova, économiste principale pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique au Mastercard Economics Institute.
L'Espagne, parmi les destinations préférées en Europe
Il Institut économique Mastercard a également analysé les prévisions touristiques en Europe pour la saison estivale, selon les données collectées en juillet et août 2023.
Londres, Paris et Rome sont les destinations les plus populaires auprès des voyageurs extra-européens, à l'exception des Latino-Américains, qui visitent le plus Madrid.
Quant à les destinations balnéaires, Les voyageurs du Moyen-Orient et d'Afrique préfèrent Málagatandis que ceux d'Asie et d'Amérique latine aiment Myconos (Grèce).
Sur les 20 destinations qui enregistrent un dépense plus élevée en été, Dublin se taille la part du lion dans les dépenses des touristes américains, suivi par Londres et Madrid. Dans MajorqueCependant, il y a presque exclusivement des touristes européens.
La Méditerranée concentre le tourisme de luxe
Plus de la moitié des 20 destinations estivales du tourisme de luxe en Europe se trouvent en Italie. De l'autre côté de l'Adriatique, la Croatie remporte la palme et sur la Côte d'Azur, Ramatuelle, Saint Tropez et Cannes ont mérité leur place dans le top 20 des destinations de luxe.
Certains destinations internationales Les capitales et les plages espagnoles sont plus abordables pour l'été. Des villes d'Europe centrale et orientale comme Bucarest, en Roumanie ; Varsovie et Cracovie, en Pologne ; Budapest, en Hongrie ; ou Prague, en tête de liste des destinations abordables. D'autres villes européennes qui se démarquent en tant que destinations abordables sont Dublin, Madrid, Helsinki et Bruxelles.
Villes où la demande s’accélère pour les trois prochains mois. Source : Mastercard.
La meilleure vie nocturne se trouve dans les principales villes
L'Espagne accueille six des 20 meilleures destinations pour profiter de la vie nocturne, notamment à Barcelone, Marbella, Palma de Majorque, Madrid ou Ibiza. En tête de liste se trouvent d'autres capitales européennes telles que Londres, Paris, Amsterdam, Lisbonne, Rome et Copenhague.
Où aller pour profiter de la meilleure fête sur la plage ? Malaga, Majorque et Ibiza, en Espagne, et Mykonos, en Grèce, font partie des favoris.
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