La transformation de Marina d'Or en un Magic World rénové a été un moteur clé de la croissance du tourisme de Castellón en 2024. Après sa première haute saison, les résultats montrent un augmentation significative des ventes, de l’occupation et de la rentabilitémarquant une nette tendance à la désaisonnalisation, comme le rapportent Magic Costa Blanca et Grupo Fuertes. Cette nouvelle approche cherche maintenir l'activité touristique plusieurs mois par anstimulant l’économie locale et améliorant l’offre pour les visiteurs.
Il solde de la haute saison Il convient de noter que la station a presque doublé le volume des ventes de son prédécesseur, atteignant 95 % de réservations en plus par rapport à l'année précédente. Tout au long des mois de juillet à septembre, Magic World a enregistré un occupation moyenne de 83,33%bien supérieur aux 59,66% obtenus par Marina d'Or en 2023. Ces données reflètent une augmentation de 23,67% du taux d'occupation pendant la période estivale.
Plus de revenus et augmentation de l’ADR
En termes de chiffre d'affaires, Magic World a réalisé 81% de revenus en plus en août par rapport au même mois de l’année précédente. Cette augmentation de la demande s'est accompagnée d'une augmentation de 56% du ADR (revenu journalier moyen) de juin à septembre, ce qui a également amélioré la rentabilité de l'hébergement dans la province.
La station balnéaire d'Oropesa del Mar attire le tourisme familial. Source : Monde Magique
L'un des facteurs clés de ce succès a été la mise en œuvre de de nouvelles expériences et événements thématiquescomme la « Magic Oktoberfest » et « Halloween », qui ont attiré à la fois les touristes et les résidents locaux. Grâce à ces initiatives, la station a réussi à prolonger sa saison jusqu'en décembre, chose impensable sous l'ancienne direction de Marina d'Or, qui a fermé ses portes en septembre. La prolongation de la saison a également été possible grâce au soutien du programme « Viaja +65 », promu par la Generalitat Valenciana.
Ainsi, durant les mois de juillet et août, la province a connu une Augmentation de 6% des nuitéeset les hôtels locaux ont enregistré une augmentation de 16 % de leurs revenus par chambre. Ces chiffres indiquent que la nouvelle offre a réussi à revitaliser la destination et à améliorer sa réputation, auparavant affectée par la baisse de popularité de Marina d'Or.
Améliorations du complexe d’ici 2025
Alors que Magic World se tourne vers l'avenir, la station a déjà annoncé des investissements et des améliorations importants pour la saison 2025, notamment : rénovation ambitieuse d’un hôtel spa cinq étoilesqui comprendra une expérience innovante de « Thalasso », conçue pour attirer les touristes nationaux et internationaux. Ces réformes renforcent l'engagement du groupe à maintenir le complexe à l'avant-garde du tourisme européen.
De son côté, Javier García Cuenca, vice-président de Magic Costa Blanca, s'est montré optimiste quant à l'avenir : « Cette première année a été clé pour positionner Magic World sur la carte touristique européenne. Nous avons réussi à prolonger la saison, à générer des emplois stables et à commencer à conquérir de nouveaux marchés. Nous continuerons à croître et à innover en 2025. »
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