Turespaña lance la campagne sans plages ni villes

Le jour de «Turespaña 1985-2025: 40 ans de construction de la marque touristique Espagne», qui s'est tenue ce jeudi 24 avril, quelques détails de la nouvelle campagne de promotion internationale que l'agence lancera le 2 juin a été avancée. Pour la première fois, Turespaña se dispensera avec les images traditionnelles des plages et des villes.

« La marque espagnole a eu un impact sans précédent sur le pays, mais le contexte a changé. Il y a un grand débat sur les répercussions sociales et environnementales du tourisme. Ce ne devrait plus être notre pétrole, mais nos énergies renouvelables », a déclaré le secrétaire d'État au tourisme, Rosario Sánchez. Dans ce contexte, il a rappelé que 3,4 milliards d'euros sont mobilisés à partir de fonds européens de nouvelle génération pour transformer le modèle touristique vers un Fonds plus durable.

La nouvelle campagne, axée sur la lente voyage et le tourisme intérieur, a été tournée dans 11 communautés intérieures autonomes. « Pour la première fois, il n'y aura ni plages ni villes dans les images », a déclaré Sánchez.

Miguel Sanz, directeur général de Turespaña, a déclaré que les enquêtes de satisfaction montrent que « la durabilité est de plus en plus un élément plus important dans la répétition de l'achat ». Il a ajouté que la nouvelle campagne représente «un tour de copernican à 180 degrés», car les lieux qui ne sont pas largement connus seront promus.

Enrique Ruiz, directrice marketing de Turespaña, a rappelé que la campagne actuelle, Vous définissez l'Espagneil est né en réponse à la pandémie, avec un message clair: « Vous méritez les meilleures vacances du monde, et ils sont en Espagne. » En revanche, il a expliqué que la nouvelle campagne « est comme Disneyland sans Mickey Mouse ou Coca-Cola sans le Can », en référence à l'impact symbolique de la distribution avec des images traditionnelles. Il a reconnu qu'il y avait « une dose de risque » dans le repositionnement, bien qu'il ait défendu qu'il était pensé à « construire une histoire à l'intérieur et à l'extérieur de l'Espagne ».

Voix en faveur de la nouvelle stratégie

Le jour de jeudi, plusieurs experts étaient en faveur d'un changement de cours dans la promotion de Turespaña.

Marc rosPDG de l'agence After, averti de la complexité du contexte de communication actuel: « Il y a 40 ans, la communication était plus contrôlée. Aujourd'hui, il y a des millions de contenus et de nouveaux défis, tels que le tourisme ou les changements sociodémographiques, avec plus de personnes qui vivent plus d'années et vivent mieux. » Ros a souligné que le logo de Turespaña Sun « a toujours lutté contre ce soleil, vendant la diversité » et a insisté sur le fait que « la marque espagnole l'a également construite aujourd'hui Rosalia, Mango ou Iberia ».

Lisardo MoránPDG de l'Andalousian Tourism, a souligné l'importance de la culture dans la construction de marques: « La culture est votre élément de différenciation. Concernant la nouvelle campagne, je ne pense pas qu'il y ait un risque à regarder en Espagne et à mettre notre héritage en valeur. » Commentant des problèmes tels que le tourisme Fobia, il a également ajouté que « les données ne tuent pas toujours l'histoire », car de nombreuses personnes ne sont pas guidées par les données, mais par la perception, et ont demandé que les politiciens sont toujours les meilleurs porte-parole.

Gemma JuncáIberia Marketing Director, a soutenu le changement de cours de Turespaña: « C'est un changement absolument nécessaire pour attirer un tourisme plus grande valeur. Après le covide, nous avons vu une augmentation de ce profil client. Dans la flotte d'Iberia, par exemple, les cabines d'affaires sont de plus en plus occupées par les voyageurs à la recherche d'un autre type de vacances, pas seulement par les entreprises. »