En pleine campagne de Noël, Le voyage est réaffirmé comme l’une des options d’achat privilégiées par les Espagnols sur le canal en ligne. Les réservations de voyages en ligne à Noël maintiennent non seulement leur position sur le podium des produits les plus vendusmais ils parviennent également à gagner un point de part de marché par rapport à l'année précédente, à un moment où Le budget des achats numériques est également augmenté.
L'industrie de la réservation de voyages consolide fermement comme l'un des piliers de la consommation en ligne pendant la campagne de Noël en Espagne. Réservations de voyages ils restent dans le top 3 des produits les plus demandés sur le canal en ligne, en le plaçant au même niveau que la beauté et le bien-être, et en cédant seulement la première place à l'électronique.
En fait, le voyage non seulement maintient sa position privilégiée, mais la renforce, augmentation des préférences d'achat. Si à Noël 2024, les réserves sont déjà représentées 15% du total des commandes en ligne, dans les prévisions pour 2025, ce chiffre équivaut à un 16%ce qui signifie un gain d’un point de part de marchéselon le « Rapport de Noël 2025 » de la société Webloyalty.
Décélération de la croissance du volume des ventes
Malgré la bonne performance du secteur du tourisme dans le mix produit, l'étude Webloyalty reflète une ralentissement du volume global des ventes en ligne en Espagne.
Alors qu’en 2024 le volume des ventes numériques a augmenté de 40% Par rapport à l'année précédente (2023), pour la campagne 2025, une croissance de 17% par rapport à 2024. Ces données suggèrent que, même si le canal en ligne continue de prendre du poids et de se consolider, la croissance exponentielle post-pandémique se modère.
Plus de dépenses et recherche d’efficacité
Concernant le budget moyen, les Espagnols continueront à dépenser davantage pour leurs achats en ligne de Noël. Le rapport 2025 place les dépenses moyennes à 250 eurosce qui représente une augmentation significative par rapport au 213 euros en moyenne enregistrée en 2024.
Paula Rodríguez, directrice du développement commercial de Webloyalty Iberia & México, explique que les consommateurs cherchent à « économiser, acheter plus intelligemment et optimiser leur temps », une tendance qui renforce le canal en ligne comme option privilégiée pour éviter les foules et pouvoir comparer les prix et les produits plus efficacement.
30% de réservations à l'avance en plus
L’augmentation de la part de marché de la réservation de voyages dans la consommation en ligne est soutenue par une forte demande anticipée. Selon les données publiées par Hosteltur, les réservations de voyages pour la période de Noël 2025 ont augmenté plus de 30% par rapport à la campagne de l'année dernière.
Cette tendance se concentre sur les destinations européennes classiques avec un accent de Noël marqué, emmenées par Prague, Vienne et Budapest. De plus, les compagnies aériennes ont répondu à cette demande avec une augmentation notable de leur capacité, comme c'est le cas de Vueling, qui a programmé plus de 3 millions de sièges pour la saison.
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