L'Andalousie a présenté le Plan d'action touristique pour 2026une feuille de route qui s'appuie sur le travail conjoint de l'écosystème touristique et qui définit les actions pour l'année prochaine. Il aura un investissement de plus de 120 millions d'euros et aura comme principaux éléments la marque andalouse, la promotion et l'innovation, comme l'explique le Ministre du Tourisme et des Affaires étrangères d'Andalousie de la Junta de Andalucía, Arturo Bernal.
« Si quelque chose définit le tourisme andalou, c'est son hospitalité, sa vocation à collaboration et une manière de travailler basée sur co-gouvernance, où chaque acteur contribue à faire avancer et à renforcer notre destin », a indiqué Bernal lors de l'inauguration du première édition du « Sommet Key Andalucía », une rencontre professionnelle organisée par le Tourisme Andalou.
La stratégie promotionnelle
Le Plan d'action, présenté lors de cette réunion, place le tourisme comme Le moteur de transformation de l'Andalousie et définit une stratégie qui renforce la durabilité, l'innovation, la connectivité et la co-gouvernance du secteur. Avec une marque consolidée à l’échelle internationale, la destination se positionne comme le théâtre de grandes étapes ayant un impact direct sur la croissance économique et l’emploi.
La stratégie est consolidée par l'innovation à travers Nexus, la plateforme centrale d'innovation touristique de cette communauté autonome. Le plan promeut des actions basées sur l'IA et le big data pour les destinations et les PME, intégrant les technologies avancées dans la prise de décision et renforçant la compétitivité du territoire.
Conformément à cette feuille de route, l'Andalousie renforcera sa promotion internationale au cours de l'année 2026. Elle maintiendra sa présence dans les principaux salons du tourisme, y compris, au niveau national, Fitur, B Voyage, Expovacations, Intur soit Intérieura expliqué à EFE le Directeur du tourisme et du marketing de l'entreprise touristique et sportive d'Andalousie, Philipp Heuri.
La liste comprend les principales foires du circuit internationalcomme le World Travel Market (WTM), à Londres, ou à l'International Tourism Exchange (ITB), à Berlin, avec Top Résa à Paris, le IGTM le golf et IBTM du tourisme de rencontre, des rendez-vous auxquels s'ajoutent plus d'une douzaine avec Turespaña.
Une grande nouveauté dans le domaine extérieur est le retour avec son propre exposant au BTL du Portugal, un marché « stratégique » et à partir duquel la demande pour la destination andalouse augmente beaucoup, notamment vers les provinces voisines comme Huelva et Séville, ainsi que vers Cordoue ou Malaga, a indiqué Heuri.
L'offre andalouse sera également présente à M&I Expo à Abou Dhabi (Émirats Arabes Unis), spécialisée dans le tourisme d'affaires, et participera éventuellement également à l'ILTM de Cannes (France) avec son propre exposant, comme elle l'était auparavant avec Turespaña.
Journées professionnelles
Dans les conférences professionnelles internationales, qui en 2025 ont couvert la Chine, l'Amérique latine et le Portugal, seront à nouveau incluses l'année prochaine la Chine, un marché mis en valeur depuis 2023, ainsi que le Portugal, qui « fonctionne très bien » – explique Philipp Heuri -, le Mexique, dont le tourisme se développe vers l'Espagne, et la Scandinavie, avec des actions spécifiques de tourisme d'affaires. Le plan prévoit également des actions aux États-Unis, au Japon et en Corée.
Quant au événements, un est prévu en Inde, dans quelques jours à Turespaña ; un autre en Italie, lié à l'artisanat et aux métiers, et un en Suisse lié au tourisme d'affaires.
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