Selon les dernières données d'Eurostat, en 2025, 26,8 % de la population de l'Union européenne ont acheté des billets en ligne pour des événements au cours des trois mois précédant l'enquête annuelle sur l'utilisation des TIC. Ce chiffre représente une croissance de 3,8 points de pourcentage par rapport aux records de 2024.
Par pays, l'Irlande est en tête des statistiques avec plus de la moitié de sa population (51,5 %) achetant des billets en ligne, suivie par les Pays-Bas (48,1 %) et le Danemark (47,9 %). A l'extrême opposé se trouvent la Bulgarie (11,4%), la Roumanie (12,6%) et l'Italie (14,2%).
L'Espagne, quant à elle, se situe au-dessus de la moyenne européenne avec 29,6 %.
L'impact du « tourisme de fans » sur les destinations espagnoles
La montée des événements a positionné l'Espagne comme l'un des épicentres de ce que l'on appelle le « tourisme de supporters », une tendance croissante chez les jeunes qui consiste à organiser city breaks autour d'un événement musical. L'impact de ce phénomène a des effets directs à la fois sur la demande de vols et sur le secteur de l'hébergement.
Un exemple clair de cette tendance qui déplace des milliers de voyageurs au-delà de la saison estivale sont les 12 performances que l'artiste colombien Shakira sera proposé à la salle Iberdrola Music de Villaverde, à Madrid, entre le 18 septembre et le 11 octobre. Les concerts, qui rassembleront chaque soir près de 50 000 fans et clôtureront la tournée mondiale « Las Mujeres No Ya Lloran » (après plus de 125 représentations entre l'Europe et l'Amérique), ont fait augmenter de 34% le prix moyen des réservations d'hôtels dans la capitale, selon les données de l'agence en ligne. attrape-le.
Depuis la plateforme, on souligne que le volume des réservations reste stable par rapport aux deux semaines précédant les événements, mais que celles-ci sont d'une valeur nettement plus élevée. « La première résidence internationale de Shakira nous montre un changement dans le profil du voyageur, qui Ils sont prêts à payer beaucoup plus pour leur séjour à Madrid » déclare Roberto Ramos, directeur des produits et des opérations chez Atrápalo. Pour répondre à cette demande, l'agence a lancé un microsite spécifique où il vend des billets à partir de 139 euros et des forfaits comprenant une nuit d'hôtel à partir de 176 euros.
L’onde de choc des grands événements musicaux se fait aussi sentir sur le long terme. L'annonce des concerts du Frères Gallagher (Oasis) à Barcelone pour les 10 et 11 juillet 2027, il suscite déjà l'intérêt des fans, au point de déclencher des recherches vers la capitale catalane de 655% par rapport à la même période de l'année précédente, comme l'a révélé eDreams.
Le pouvoir d’attraction d’artistes comme Rosa-lía, Bad Bunny, Shakira ou BTS confirme que la musique live s’est imposée comme un moteur de voyage. Un impact qui touche toutes les catégories d’hébergement, y compris auberges : des chaînes comme générateur Ils ont déjà enregistré des augmentations significatives des réservations coïncidant avec les représentations de BTS et Bad Bunny à Madrid et Barcelone.
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