Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, où le voyage a été intégré en priorité dans la consommation, où les gestionnaires du tourisme s'efforcent de diversifier les marchés d'origine des voyageurs et les lieux qu'ils visitent, les destinations revendiquent le authenticité de son offre et de sa façon de vivre comme une proposition pour attirer les voyageurs sur son territoire. Ils ne veulent pas construire de scénarios pour le visiteurmais ouvrez les portes de votre style de vie royalcomme l'expliquent plusieurs conseillers régionaux du tourisme ce jeudi dans le Convention de Turespañaqui a célébré cette semaine sa sixième édition à Saragosse.
Alors que l'Espagne est sur le point d'atteindre le 100 millions de touristes internationaux -les prévisions suggèrent que ce chiffre pourrait être atteint d'ici fin 2026-, les destinations ont tendance à concentrer leurs stratégies sur un voyageur avec une plus grande capacité d'achatpar rapport au volume des arrivées. Ils ont parié sur un un tourisme de qualité, désaisonnalisé et non surpeuplé et cela génère des opportunités pour toutes les communes de leurs territoires respectifs. Pour atteindre cet objectif rivaliser pour offrir des expériences authentiques comme élément de différenciation, sachant que de plus en plus de touristes recherchent des expériences uniques.
Luis Francisco Bienheureuse Grâce, Ministre de l'Environnement et du Tourisme du Gouvernement d'Aragona souligné que la force de cette destination ne réside pas dans la concurrence en volume, mais dans l'offre d'une expérience différenciée basée sur son patrimoine naturel et culturel et son mode de vie. « Nous avons l'authenticité, notre propre identité et une capacité de croire mais sans tomber dans la massification », a-t-il déclaré.
« Si nous devions choisir une seule histoire pour positionner l'Aragon, ce serait qu'elle est un territoire de nature, de patrimoine culturel et d'histoire et qu'elle est un territoire d'identité. Au final, ces trois idées se résument en une seule : Aragon est la valeur de l'authenticité. »
Des destinations avec des besoins différents
Le Ministre du Tourisme et de l'Emploi du Gouvernement des Îles Canaries, Jessica de Leóna souligné que toutes les destinations d'un même territoire ne répondent pas aux mêmes besoins. Alors que les îles capitales (Ténérife et Grande Canarie) concentrent le plus grand poids du flux de visiteurs, les soi-disant « îles vertes » (La Palme, Le fer et La Gomera) ont encore une marge de croissance.
« Cela ne signifie pas surpopulation, cela signifie que nous pouvons donner une plus grande valeur à cette arrivée de touristes, en créant une offre absolument différenciée », a-t-il commenté.
Selon lui, le grand défi n'est pas seulement de contrôler le flux des visiteurs, mais aussi gérer l'offre à destinationparce que « cela se produit dans les endroits où nous vivons et cela signifie que répartition du modèle. Avant nous avions des villes touristiques, mais aujourd'hui Nous avons du tourisme partout aux îles Canaries, dans chaque ville et dans chaque quartier et c'est ce que nous devons gérer en particulier aux îles Canaries », a-t-il ajouté.
Conserver les signes d'identité
Pionnière dans le développement du tourisme rural il y a quarante ans, les Asturies défendent un modèle basé sur la nature, le paysage et la désaisonnalisation. Et elle ambitionne de grandir sans perdre ces signes d’identité qui font partie de sa feuille de route.
Gimena Llamedo, vice-présidente et conseiller à la Présidence, Défi démographique, Égalité et Tourisme de la Principauté des Asturiesa déclaré que « c'est le chemin que nous devons continuer à parcourir, en montrant l'authenticité de la destination basée sur les piliers de notre histoire et les forces de notre paysage. Il n'y a pas de magie, c'est vraiment qui nous sommes« .
Avec des slogans emblématiques tels que «« La Rioja, la terre qui porte le nom du vin »cette communauté autonome suppose que son lien avec la œnologie C'est l'une de ses plus grandes forces, mais son défi actuel est de profiter de cette notoriété comme d'un pont pour montrer une destination avec une grande diversité d'expériences.
Comme expliqué José Luis Pérez, ministre de la Culture, du Tourisme, des Sports et de la Jeunesse du gouvernement de La Riojal'objectif est de compléter l'attractivité de cette marque avec d'autres axes de travail. « Nous ne pouvons pas inventer un parc d'attractions, nous devons vendre ce que nous sommes de la manière la plus authentique », a-t-il ajouté.
Impliquez-vous auprès de la population locale
La Rioja cherche à ce que le visiteur ne se sente pas simplement « assisté », mais plutôt qu'il perçoive qu'il partage quelque chose qui existait déjà. Sous le principe du « vivre à la manière de la Rioja », cette destination invite les voyageurs à redécouvrir des expériences riches et simples, leur permettant de se sentir partie intégrante de la population locale pendant leur séjour.
De son côté, la Navarre ne renonce pas à la vitrine internationale que représente Sanferminesmais souligne que le territoire offre d'immenses richesses naturelles, paysages et patrimoine pour profiter du reste de l'année.
Rebeca Esnaola Bermejo, Ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme du Gouvernement de Navarre, a expliqué que la stratégie de son département place l'essence et le mode de vie local au centre. L'objectif est que le voyageur connaisse la région telle qu'elle est et se sente « comme un autre Navarrais et cela l'encourage à protéger et à assumer la responsabilité de notre patrimoine tout comme nous ».
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