Hyatt Hotels Corporation a annoncé le projet d'acquisition des marques et de la plupart des filiales de la société pionnière en style de vie Norme internationalesociété mère des marques Les hôtels Standard et Bunkhouse. À la clôture de l'opération, Hyatt paiera 150 millions de dollarsavec un maximum de 185 millions supplémentaires à mesure que davantage d'hôtels sont ajoutés au portefeuille. Ce mouvement consolide son positionnement sur ce segment, bénéficiant à la fois de sa croissance organique comme le des acquisitions qui ont quintuplé le nombre de chambres de son portefeuille sur ce marché entre 2017 et 2023.
Avec cette transaction, Hyatt formera un nouveau groupe dédié à style de viecomposé de professionnels de Hyatt et Standard International, basé à New York et sous la direction du président exécutif de la société nouvellement acquise, Amar Lalvani. Elle entend ainsi profiter de la La meilleure structure opérationnelle et de fidélisation de Hyatten plus d'assumer un leadership différencié dans des fonctions clés telles que la création d'expériences, la conception, le marketing, la programmation, les relations publiques, l'alimentation et les boissons, la vie nocturne et le divertissement.
L'hôtel Standard London est l'un des 21 qui feront partie de World of Hyatt. Source : La Norme.
L'acquisition prévue répond au modèle de Hyatt consistant à devenir un entreprise axée sur la marque et l'expérience. Le portefeuille acquis aura le 100% des actifs et comprend contrats de gestion, de franchise et de licence pour 21 hôtels ouvert avec env. 2 000 chambresdont The Standard London, The Standard High Line à New York et The Standard Bangkok Mahanakhon ; ainsi que des trésors de charme comme l'hôtel Saint Cecilia à Austin, au Texas, et l'hôtel San Cristóbal, en Basse-Californie, au Mexique.
Mark Hoplamazian, président-directeur général de Hyatt, a souligné « le portefeuille unique et reconnu de marques et de propriétés Standard International qui changent le statu quo et ont attiré un public fidèle parmi les invités les plus exigeants de style de vie depuis 25 ans. »
Ces établissements, ajoute-t-il, « sont d'authentiques moteurs de l'air du temps, créer des destins en eux-mêmes avec des programmes et des événements de renom, comme l'after-party du Met Gala » ; soulignant qu’ils profiteront « du génie, créativité, culture et innovation» de leurs équipes dans le groupe nouvellement créé style de viedont Lalvani sera le président et directeur créatif.
La carrière de Lalvani à la tête de Standard International
Lalvani a dirigé le développement mondial de W Hotels et s'est associé en 2010 à André Balazs sur la marque La norme. Trois ans plus tard, il crée Norme internationale et acquis la part de Balazs, qui a été suivi par l'achat d'une participation majoritaire dans Le groupe du dortoir à sa fondatrice, Liz Lambert, et à ses partenaires. Lalvani a ainsi dirigé le transition des deux sociétés de startups dirigées par leurs fondateurs vers des marques mondialement reconnues à travers le développement d'hôtels emblématiques.
Et, selon les mots de Lalvani : «nous avons attendu longtemps pour trouver la bonne entreprise avec laquelle unir nos forces. En choisissant Hyatt, nous profitons d’une infrastructure mondiale puissante et d’une clientèle fidèle. Je suis très fier que notre équipe ait développé le potentiel que nous avons vu dans les hôtels The Standard et Bunkhouseet que Hyatt apprécie à quel point nos marques, nos propriétés et, plus important encore, notre peuple. Nous avons une vision commune de énorme potentiel que nous avons encore devant nous.
Autres marques
Outre les marques The Standard et Bunkhouse Hotels, le portefeuille de Standard International comprend Hôtels Peri et ses deux derniers ajouts, Le StandardXouvert ce mois-ci à Melbourne (Australie), et La manièrequi sera lancé en septembre à New York, à temps pour la Fashion Week.
Le portefeuille comprend également concepts de restauration et de vie nocturne de classe mondiale tels que The Boom Boom Room, The Standard Grill, The Standard Biergarten, Café Standard, Lido Bayside Grill et Jo's Coffee ; ainsi que lieux emblématiques sur les toits comme Le Bain, Decimo, Sweeties, UP, Ojo et Sky Beach.
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