Le tourisme de réunion a eu un impact direct de 2,327 millions d'euros à Madrid en 2023, 35,6% de plus qu'un an auparavant et 19,8% de plus que les chiffres enregistrés en 2019, avant la pandémie de Covid, selon les données du cabinet de conseil Braintrust. Si l'on prend en compte l'impact indirect, l'impact s'élève à 5 238 millions d'euros.
Il convient également de noter le dépense moyenne enregistrée par le voyageur international (1 598 euros), soit le double de celui du national (775 euros).
L'année dernière, la capitale de l'Espagne a accueilli 53 560 événementsce qui représente une augmentation de 20,3% par rapport à 2022 et de 2,1% de plus qu'en 2019. Ces réunions ont attiré le capital vers 2,6 millions de visiteurs du monde entier. Une activité qui montre donc une reprise totale et même améliore les niveaux d’avant la pandémiecomme le souligne le Bureau des Conventions de Madrid.
Cette entité souligne que Madrid vient d'être reconnue comme la « Meilleure destination en Europe pour les réunions et congrès » (La principale destination européenne de réunions et de conférences) dans l'édition européenne des World Travel Awards correspondant à 2024, dont les prix ont été remis le 6 mars à Berlin.
Cette reconnaissance pourrait atteindre le niveau mondial, puisque la capitale y concourra lors de la grande finale qui aura lieu en novembre. Un prix qui a été obtenu lors de ses cinq dernières éditions, de 2019 à 2023.
La conseillère déléguée au Tourisme et présidente du Bureau des Congrès de Madrid (MCB), Almudena Maíllo, a participé à l'Assemblée générale de cet organisme municipal chargé de promouvoir le tourisme de rencontres à Madrid. Source : Mairie de Madrid.
En revanche, le MCB, qui fêtera cette année le 40e anniversaire de sa constitution, souligne que l'année dernière, il a rejoint le Indice mondial de durabilité des destinations (indice GDS)le classement international des destinations durables pour l'organisation de réunions, voyages de motivation, conférences et expositions.
Il avance en outre que, selon son attentes, en 2024, le tourisme de réunion à Madrid continuera de croître. Le plan d'activité pour cet exercice comprend le parier sur les pays clés, comme les Etats-Unisen menant des actions stratégiques tant à l'origine qu'à la destination, sans oublier le principaux émetteurs européens matures.
Le marché asiatique et plus particulièrement la Chine sera la cible de ce plan. L'offre de tourisme de réunion de Madrid sera présentée à Pékin, Guangzhou et Hong Kong au cours des quatre derniers mois de l'année
En parallèle, le développement du programme Legacy MCB se poursuivrapour continuer à promouvoir l’impact social et environnemental positif des réunions dans la ville.
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