L'Espagne a consolidé sa position de destination privilégiée pour les voyageurs premium ou à fort impact grâce au développement de régions, d'îles et de villes qui ont élevé le niveau de luxe et ont su s'adapter aux nouvelles demandes et intérêts de ceux qui peuvent payer un peu plus.
Si l'Espagne occupe la cinquième place sur le marché du luxe en Europe, après la France, l'Italie, la Suisse et l'Allemagne, le Association Espagnole du Luxe, Luxe Espagnesouligne dans son dernier rapport que Madrid et Barcelone se sont imposées comme des pôles de la mode, de la gastronomie et de l'hôtellerie, et que des enclaves côtières et touristiques comme Ibiza, Majorque, Marbella et la Costa del Sol ont élargi leur portée internationale grâce à leur excellence dans le secteur de l'hôtellerie.
Cette évolution reflète un marché dynamique qui comprend les nouvelles tendances du luxe et qui répond et s'adapte avec des propositions différentielles capables d'attirer des profils mondiaux, selon l'entité.
Un luxe qui a du sens
Luxury Spain souligne certaines des clés essentielles de cette attraction, comme la nécessité de répondre à une mentalité de voyageur de plus en plus axée sur la durabilité et la personnalisation. Il note que les « millennials » et la génération Z restent essentiels dans une attention encore plus grande portée à la consommation éthique et à l'authenticité des marques. Les plus jeunes recherchent des marques qui correspondent à leurs valeurs et préfèrent les expériences qui intègrent harmonieusement technologie et luxe. De plus, la montée en puissance des nomades numériques et des voyageurs de luxe soucieux de leur bien-être a introduit un nouveau profil de consommateur qui valorise la flexibilité, les liens culturels et l'exclusivité discrète, recherchant un luxe ayant un but et des expériences qui correspondent à leur style de vie et à leurs principes.
Une mosaïque variée
La Communauté de Madrid est leader du marché du luxe en Espagne avec 26% des revenus, se consolidant comme l'épicentre grâce à son offre commerciale exclusive et son attrait touristique croissant. La Catalogne, et notamment Barcelone, suit de près avec 23 % du total, portée par sa combinaison de design, de mode et de culture qui attire un public international, note Luxury Spain dans son rapport.
Dans leur engagement en faveur d'un tourisme durable et de qualité, les îles Baléares contribuent à hauteur de 12 % du marché, grâce à leur orientation vers le tourisme de luxe et leurs expériences côtières exclusives.
Marbella et ses environs, avec 20 %, continuent d'être une référence en matière de luxe résidentiel et de vacances ; et de leur côté, la Costa Blanca et Valence représentent 5%, tandis que Bilbao, Saint-Sébastien et d'autres régions du nord représentent ensemble 4%.
Le reste du pays contribue à hauteur de 13 %, montrant un équilibre entre destinations établies et zones émergentes, chacune apportant son propre caractère à la mosaïque du luxe espagnol.
De son côté, Séville, la troisième destination urbaine du pays, accélère son engagement dans le segment premium, selon les données de Savills Espagnede sorte qu'au cours des six dernières années, il est passé de 222 à 272 hôtels, dans une évolution menée par les hôtels 5 étoiles et grand luxe, qui ont triplé depuis 2019, passant de 8 à 24, et dépassant les 2 000 chambres.
met en avant la croissance du luxe expérientiel, notamment lié à la gastronomie locale, au vin de qualité certifiée, au bien-être, à la nature mais aussi au patrimoine culturel. Le développement d'expériences personnalisées liées au territoire se multiplie, avec des exemples tels que des visites de producteurs locaux guidées par eux-mêmes, des itinéraires gastronomiques, du bien-être holistique avec des spécialistes, des navigations privées et des activités culturelles.
Il existe également un intérêt croissant pour les séjours dans des agritourismes et des domaines ruraux historiques, qui allient hospitalité de haut niveau avec produits locaux, durabilité et patrimoine.
Essentiellement à Majorque Il souligne également l'engagement croissant du secteur en faveur de la durabilité et de la régénération de la destination, en intégrant des projets de produits locaux, une agriculture régénérative et une collaboration avec les artisans de l'île. Concernant l'origine des voyageurs haut de gamme les plus intéressés par Majorque, l'île continue de montrer une forte demande des États-Unis, du Canada, du Brésil et du Moyen-Orient, en plus de consolider sa position sur les marchés européens traditionnels comme l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Suisse et la France. L’amélioration de la connectivité aérienne et l’augmentation des liaisons long-courriers contribuent à attirer les voyageurs internationaux à fort pouvoir d’achat, particulièrement intéressés par les voyages en dehors de la haute saison.
Afin d'améliorer la position de l'île, l'association fixe un cap : « Chez Essentially Mallorca, notre priorité pour cette année est de continuer à positionner l'île comme une destination de luxe responsable, où l'excellence est basée sur l'authenticité et le lien avec le territoire. Nous renforçons notre présence sur les marchés stratégiques, en collaborant étroitement avec des agences spécialisées et en développant des initiatives qui valorisent l'identité de Majorque à travers sa culture, son paysage et ses producteurs locaux », déclare Renart.
Il souligne que la situation actuelle n'a pas changé cette perspective car « malgré le contexte géopolitique international, les perspectives du segment premium restent positives, car il s'agit d'un voyageur qui recherche des destinations sûres et bien connectées avec une offre expérientielle différenciée, aspects dans lesquels Majorque continue de se démarquer ».
Marbella comme référence
Parmi les destinations consolidées pour leur attrait international pour le segment premium figurent Malaga et la Costa del Sol, qui offrent, en plus d'un climat privilégié toute l'année, un équilibre entre loisirs, bien-être et exclusivité difficile à égaler. L'authenticité est une autre de ses caractéristiques et une qualité dans son positionnement comme destination d'excellence qui la distingue d'autres qui manquent de racines culturelles aussi caractéristiques et particulières.
La Costa del Sol bénéficie également d'une excellente connectivité avec les principaux marchés internationaux et d'une offre premium diversifiée, qui se distingue également par l'une des qualités les plus appréciées dans les temps d'incertitude actuels : la sécurité.
À la qualité de vie élevée dont jouissent Malaga et la Costa del Sol s'ajoute son prestige immobilier, qui suscite un intérêt et des investissements constants et une forte attraction internationale.
L'une des destinations par excellence et référence dans le segment du luxe, Marbella, est située sur la Costa del Sol. La ville touristique de la Costa del Sol, synonyme de luxe et d'exclusivité, représente l'équilibre parfait entre discrétion et dynamisme, ainsi qu'entre tradition et modernité.
En quête d'excellence, l'offre destinée aux voyageurs les plus exigeants est constamment mise à jour avec des projets comme le futur Four Seasons Marbellale complexe cinq étoiles de Complexes hôteliers à Ikos et la future ouverture du premier hôtel de la chaîne Waldorf-Astoria en Espagne, la marque la plus exclusive du groupe Hilton, prévue pour 2029 avec un investissement de 220 millions, dans le cadre de la transformation globale du Higueron Marbella Golf Resort. D'autres nouveautés sont le Daia Marbella, le Hacienda de la merla réhabilitation de l'ancien bâtiment de la Poste de la capitale Malaga et de l'hôtel Torre del Puerto.
La rénovation complète de l'Hôtel Don Carlos, l'ouverture du Gran Marbella Resort & Beach Club, la rénovation complète des hôtels ont également été réalisées. El Fuerte, Gran Meliá Don Pepe, ME Marbella et Kimpton, ainsi que la Finca Ana María dans le Hôtel Marbella Club. Une autre nouveauté sera l'ouverture dans quelques mois d'un Serafina, le restaurant italien à la mode de New York, qui pour son arrivée en Espagne a choisi d'implanter son premier établissement sur le Golden Mile de Marbella.
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