Jusqu'au mois d'août, plus d'un million de touristes internationaux sont arrivés en Espagne en provenance de Chine, du Japon, de Corée et d'Asie du Sud-Est (Indonésie, Malaisie, Philippines, Singapour, Thaïlande et Vietnam), marchés sur lesquels Turespaña s'est concentrée, qui continuent de croître, non pas parce que le volume des voyageurs est particulièrement représentatif, mais en raison de leur niveau de dépenses et parce que leur présence contribue à la désaisonnalisation. Après une année 2023 « erratique », les projections pour l’année prochaine montrent des résultats supérieurs à 2019, grâce à l’augmentation de la connectivité et au positionnement de la destination.

Pendant le IVe Convention de Turespañales PDG de Pékin, Tokyo et Singapour ont expliqué la vision de leurs marchés, avec leurs faiblesses et opportunités, et ils ont tous convenu que 2025 sera encore meilleure que l’année pré-pandémique.

Chine, moins de touristes mais plus de dépenses qu'en 2019

« L'Espagne n'a jamais été aussi bien positionnée en Chine qu'aujourd'hui, et c'est le résultat du travail et des investissements réalisés pendant les années de pandémie », a-t-il déclaré. Maria Linaresministre du Tourisme à Pékin, précisant que cela se traduit « par 25 % de dépenses en plus par rapport à 2019 et un record historique de connectivité ».

Au total, 388 103 touristes chinois ont voyagé en Espagne en 2023 et la dépense moyenne a été de 2 951 euros. Entre janvier et août 2024, le nombre de voyageurs a dépassé les 450 000, soit 3 % de moins qu'à la même période en 2019, même si les dépenses ont augmenté de 25 %, à 3 107 euros en moyenne.

« Nous bénéficions du segment de dépenses le plus élevé et récoltons de très bons résultats par rapport à nos concurrents. Au 30 août, nous sommes à 97 % de récupération, devant les 70 % de récupération de la France, 80 % du Portugal et 50 % de l'Allemagne », a déclaré Linares lors de la IVe Convention de Turespaña.

À son tour, il a expliqué que « le comportement des voyageurs se stabilise lors de la planification et ils recommencent à anticiper ». La planification de la réservation de vols et d'hôtels vers l'Europe prend environ 70 jours.

Le grand différentiel, a-t-il soutenu, est lié à un « record historique de fréquences directes : nous en sommes à 47 fréquences hebdomadaires. Il faut se réjouir de cette augmentation de 38% des fréquences et de plus de 55% des sièges programmés. « Il faut être optimiste pour le reste de 2024 »

Le Japon et la Corée, avec des « attentes de croissance claires »

Le Japon et la Corée ont envoyé près d'un demi-million de touristes en Espagne jusqu'au mois de juillet et ce sont deux marchés éloignés qui, selon les termes de Jaime Alexandreconseiller au tourisme à Tokyo, montre une reprise « très accélérée » des voyageurs et des dépenses. Dans les deux cas, on observe une croissance de la demande premium et une augmentation de la connectivité directe.

La dépense quotidienne moyenne au Japon en 2023 était de 500 euros et en Corée de 371 euros, totalisant respectivement 840 millions d'euros et 1 273 millions d'euros. Dans le cas de la Corée, Alejandre a souligné que « les dépenses augmentent de plus en plus et il est surprenant que le séjour moyen soit très pertinent, car il est le même que celui d'un Allemand ou d'un Britannique ».

Les données de Turespaña jusqu'en juillet 2024 confirment que 235 767 Japonais ont voyagé en Espagne, soit 47,35 % de plus qu'en 2023, mais 38 % de moins qu'avant la pandémie. Le nombre de touristes coréens a augmenté de 7,8%, pour atteindre 244.041, mais reste toujours inférieur de 35,66% à celui de 2019.

« La bonne nouvelle, c’est la relance de la connectivité directe, qui avait été suspendue pendant la pandémie. Le 27 octobre, Iberia reprend le vol entre Madrid et Tokyo, avec trois fréquences hebdomadaires. Nous espérons qu'il y en aura cinq l'année prochaine et qu'en 2026 il y en aura un par jour », a commenté Jaime Alejandre. Un autre point en faveur est que « le contrôle du revenu familial disponible s’est accru et est suffisant pour pouvoir continuer à voyager ». Dans le cas de la Corée, il existe 12 fréquences hebdomadaires directes vers Barcelone et Madrid, ainsi qu'une autre compagnie proposant des vols charters.

Même si le scénario est positif, le conseiller de Turespaña à Tokyo s'est concentré sur les facteurs de prévention. Dans le cas d Japon « la faiblesse du yence qui rend plus difficile pour le voyageur japonais de voyager à l’étranger. Dans Corée « inflationqui était un peu plus forte » et « une préférence pour les déplacements de moyen-court rayon », même si l'Espagne reste la destination européenne la plus visitée.

La crise démographique, avec ses avantages et ses inconvénients, s'observe également sur les deux marchés : « mais le vieillissement ne doit pas nécessairement être quelque chose de négatif. Il y a de plus en plus de seniors, avec une vie active, ce sont ceux qui voyagent le plus, ceux qui dépensent le plus et ils constituent une de nos niches de marché fondamentales.

L’Asie du Sud-Est, un marché au dynamisme économique

Marta Fernándezle ministre du Tourisme de Singapour, a été clair en énumérant trois raisons pour lesquelles les voyageurs d'Asie du Sud-Est parient : « c'est une zone de grand dynamisme économique, c'est un touriste avec des dépenses moyennes élevées et c'est un touriste qui parie sur l’Espagne.

Le PIB des marchés qui composent l’Asie du Sud-Est croît de plus de 5 % et « ce sont des pays à revenu intermédiaire supérieur et ont un taux de chômage très faible. Ces indicateurs économiques positifs se traduisent immédiatement en tourisme émetteur.

L'intérêt de ce marché réside aussi dans le fait qu'ils contribuent à la désaisonnalisation, car ils se déplacent lors des fêtes religieuses (janvier-février, avril, octobre-novembre).

Bien qu’ils ne représentent que 0,42% de la part de marché, « ce sont des touristes très dépensiers » et représentent 0,9% du total. Dans le pays, ils voyagent vers des destinations traditionnelles comme Madrid, Barcelone, l'Andalousie, « mais ils réclament de plus en plus le nord. Ils sont fondamentalement touchés par les questions de gastronomie et de shopping, mais ils recherchent de plus en plus le tourisme expérientiel. Une autre caractéristique que préfèrent les voyages organisés et en groupe.

Il y a une intention d'ouvrir de nouvelles lignes et d'étendre les fréquences aériennes, l'Espagne a un meilleur positionnement que ses concurrents européens et « a du potentiel en tant que destination umra+ ». À l’heure actuelle, les voyageurs d’Asie du Sud-Est s’intéressent aux nouvelles expériences et aux destinations moins connues.


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