Une nouvelle marque d'hôtellerie milieu de gamme arrive dans notre pays grâce au géant international Marriott, comme cela peut être révélé en exclusivité Auberge de jeunesse. Avec un emplacement central dans la capitale et plus de 200 chambres, Four Points Flex par Sheraton donne le coup d'envoi de son plan d'expansion en Espagne.
Avec une stratégie de croissance marquée dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), au centre de ses projets depuis son lancement en 2023, Four Points Flex by Sheraton arrive avec style en Espagne, en choisissant Madrid pour ses débuts et un bâtiment moderne à usage hôtelier dans la région d'Atocha, selon des sources du secteur.
Concrètement, la nouvelle marque atterrit dans un bâtiment du Rue Mezquite de Madridqui a accueilli en 2022 le lancement du premier Easyhotel de la capitale, qui fermera quelques années plus tard pour devenir une auberge en marque blanche. Finalement, et après des mois de recherches et de négociations, les propriétaires du bien, le fonds Méridia Capitaleont trouvé dans la jeune sous-marque de Marriott, l'alternative pour exploiter leurs atouts.
Nommé comme Four Points Flex par Sheraton Madrid Atochal'ouverture du nouvel établissement est prévue courant ce mois de décembre, les réservations ne sont donc pas encore disponibles, comme l'a confirmé ce digital. Avec 230 chambres dans un bâtiment de construction récente, l'hôtel se distingue par ses douches privées, ses bureaux, ses télévisions à écran plat, son petit-déjeuner et son acceptabilité des animaux de compagnie.
Avec son atterrissage dans notre pays, Marriott confirme la des projets de croissance ambitieux de la jeune femme enseigne que c'était créé il y a deux ans en tant que sous-marque du légendaire Four Points by Sheraton (acquis par le géant américain en 2016 après le rachat de Starwood) et en réponse à la demande croissante d'hôtels milieu de gamme dans la région EMEA.
Depuis lors, Four Points Flex par Sheraton a élargi son portefeuille dans la région à 25 hôtels opérationnels et plus de 2 700 chambres au Danemark, en Turquie, au Royaume-Uni, en Italie et en Allemagne. La nouvelle marque est née sous un modèle de franchise avec une forte composante de conversion d'actifs.
« Four Points Flex by Sheraton a consolidé la présence de Marriott sur le segment des prix abordables moyens dans toute la région avec plus de 40 signatures sur six marchés, sur une période de 18 mois », a déclaré Jérôme Briet, directeur du développement de Marriott International pour la région EMEA, plus tôt cette année.
En ce sens, il a souligné le « fort intérêt des propriétaires cherchant une conversion efficace et rapide d'un hôtel existant ou d'un portefeuille d'hôtels » et a confirmé l'Espagne comme un marché clé dans ses plans de croissance.
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