Majorque lance une nouvelle marque touristique basée sur l'authenticité

Le Consell de Majorque a présenté sa nouvelle identité touristique, basée sur une stratégie polyvalente qui cherche à consolider l'île non seulement en tant que destination touristique, mais surtout, comme la maison de ceux qui l'habitent. Le président du Consell, Llorenç Galmés, accompagné du ministre du Tourisme, José Marcial Rodríguez, et de la directrice du tourisme, Susanna Sciacovelli, ont été chargés, avec l'expert en branding, Andy Stalman, et l'équipe TOTEM Branding, de présenter la nouvelle stratégie.

Majorque se positionne comme un modèle du futuroù authenticité et responsabilité s'entremêlent pour créer une expérience autour de votre patrimoine culturel tout en ouvrant de nouvelles possibilités. À cette fin, l'île lance une nouvelle marque qui honore le passé, tout en construisant un avenir plein d'espoir, de coexistence et responsable, en redéfinissant son identité.

L’essence de cette transformation réside dans capturer l'identité évolutive de Majorque. En combinant tradition et innovation, la stratégie sera basée sur l'offre d'expériences aux visiteurs qui souhaitent vivre l'île avec respect et la recherche d'expériences uniques en tant que résidents temporaires.

Pour que les résultats de la stratégie et de la marque reflètent les objectifs que vous souhaitez partagercette stratégie a été menée sur la base d'une écoute active, en collectant un récit partagé de respect, de collaboration et de fierté.

TOTEM Branding, lauréat du marché pour réaliser ces travaux, a réalisé un cycle de une centaine d'entretiens et des rencontres avec des représentants du tissu social et économique de l'île au cours desquelles ont été recueillies les visions, préoccupations et aspirations des Majorquins sur l'avenir du tourisme sur leur île.

Dans chacune de ces réunions, ils ont parlé tourisme responsable et de coexistenceainsi que l'importance de maintenir l'essence de l'île pour continuer à être une destination unique, de référence internationale, ainsi qu'un bon endroit pour développer son projet de vie.

À la suite de ces actions, une stratégie de marque a été développée qui couvre chacune des actions menées au sein du secteur touristique et de la Fundació Mallorca Turisme (FMT) du Consell de Majorque, et dont le but est promouvoir la coexistence sociale et environnementale dans un cadre de développement durable. Majorque s'engage pour un tourisme responsable et respectueux de son environnement naturel et social.

De plus, une nouvelle marque a été créée qui rassemble certains des éléments les plus différenciateurs de l'île, comme ses couleurs et ses tons. La tradition et l'artisanat sont également intégrés comme éléments configurateurs de la nouvelle image de la marque, inspirant les dessins des ikat ou « teles de llengües » de Majorque.

En revanche, deux slogans principaux ont été établis : celui qui s'adresse aux habitants de l'île, pour lesquels Majorque est « Ca Nostra », et aux résidents temporaires ou visiteurs, pour qui nous nous présentons comme « L'île de demain ».en précisant que nous attendons votre respect et votre amour pour la terre que vous allez visiter, comme s'il s'agissait de votre propre maison.

Au centre et avec la cravate bleue, le président du Consell, Llorenç Galmés. Source : Consell de Majorque

L'objectif de la stratégie de marque est d'avoir une référence qui rassemble de manière ordonnée certains des aspects fondamentaux pour continuer à promouvoir et régénérer les qualités qui font de Majorque un endroit merveilleux à vivre et à visiter.

À cela s’ajoute l’engagement de promouvoir un modèle touristique en équilibre avec la nature et la communautégarantissant que le tourisme reste une industrie capable de maintenir les environnements environnementaux, sociaux et culturels, tout en assurant la prospérité des générations futures. Il s’agit d’une nouvelle manifestation de ce que marque le Pledge, l’engagement pour un tourisme responsable.

Il Président du Consell, Llorenç Galmésa assuré que « c'est une fierté pour nous que le tourisme soit le principal moteur économique de l'île. Mais si nous voulons continuer à être des leaders et des pionniers, nous devons miser sur une nouvelle stratégie basée sur l’humain et un tourisme responsable, respectueux de l’environnement et de la communauté locale.

Galmés a souligné que « avec la nouvelle marque Majorque que nous présentons, nous voulons repositionner notre île, non pas pour attirer plus de touristes, mais se projeter dans l’avenir de manière responsableconscient et durable sans perdre en pertinence et en leadership. Parce que dans cette nouvelle étape, depuis le Consell de Majorque, nous sommes très clairs sur notre engagement à croître en valeur et non en quantité.

La nouvelle marque de Majorque s'appuie sur des valeurs solides qui reflètent son essence : Authenticité, gastronomie, durabilité et innovation.