Madrid a renouvelé son plan de promotion du tourisme afin de renforcer sa projection sur les principaux marchés émetteurs et de continuer à consolider la région comme l'une des destinations les plus attractives au monde. Avec cet objectif lance le campagne « Madrid Beats »cela avec un investissement de 18,8 millions d'euros se déroulera de ce mois de septembre à décembre 2027. Son lancement coïncidera avec le Grand Prix d'Espagne de Formule 1qui se tiendra dans la capitale la semaine prochaine.
La Communauté de Madrid et la Mairie de Madrid ont présenté mardi la nouvelle campagne, dans le cadre de la stratégie internationale de Tourisme à Madrid par Ifema Madridune feuille de route visant à renforcer le positionnement international de la destination, à renforcer sa compétitivité et à consolider sa capacité à attirer des visiteurs de grande valeur.
La présidente régionale, Isabel Díaz Ayuso, a expliqué que la campagne atteindra 13 pays et plus de 30 villes de quatre grandes régions du monde : Amérique du Nord, Asie, Amérique latine et Moyen-Orient. Il comprend des marchés tels que les États-Unis, le Canada, le Mexique, le Brésil, les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite, la Chine, le Japon, la Corée du Sud et Singapour pour leur capacité à entrer en contact avec des voyageurs de grande valeur.
Le spot de campagne sera versionné en sept langues (anglais, espagnol, portugais, arabe, chinois, japonais et coréen) et une portée de plus de 287 millions d'impacts.
Il maire de MadridJosé Luis Martínez-Almeida, a déclaré que, comme toute destination, cette ville souhaite offrir la meilleure expérience aux visiteurs, mais a souligné que son valeur différentielle « C'est notre façon de comprendre la vie et les Madrilènes. » En même temps, il a fait référence à son engagement à garantir « la coexistence entre les citoyens de Madrid et les touristes ».
« Ce que nous présentons aujourd'hui est l'expression d'une vision partagée sur l'avenir de Madrid et sur la manière dont nous voulons le transférer au monde. Un projet qui unit la Communauté de Madrid, la Mairie de Madrid et l'Ifema Madrid sous le même objectif : construire un stratégie internationale coordonnéesolide et soutenu dans le temps pour positionner Madrid parmi les grandes destinations mondiales », a-t-il commenté José Vicente de los Mozos, président du comité exécutif de l'Ifema Madrid.
Conquérir avec un cœur invisible
La stratégie cherche projeter l'identité différentielle de Madrid. Il met en valeur ce qui définit l'expérience madrilène : son énergie, son mode de vie et le dynamisme qui caractérise la région, par rapport à des villes reconnues par des icônes identifiables dans le monde entier – comme Paris et sa Tour Eiffel.
De cette façon, l’objectif est communiquer ce qui n'est pas vu, mais ressenti: le mode de vie des citoyens de Madrid, l'énergie de ses rues ou l'hospitalité de ses habitants.
En tant qu'élément central de la campagne, un grand sculpture de plus de cinq mètres de haut qui représente un cœur, réalisé avec certaines des pierres les plus représentatives de la Communauté de Madrid. Une pièce qui aspire à devenir un nouveau symbole associé à l'identité touristique de la région, comme l'explique l'Ifema Madrid.
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