L'Espagne s'est concentrée sur la diversification de ses touristes internationaux – au-delà des marchés européens traditionnels et des géants comme les États-Unis ou la Chine – pour capter le « grand potentiel » de pays comme Australie, Nouvelle-Zélande, Corée du Sud et Turquie. Dans cet objectif, Turespaña a promu ces derniers mois une série d'actions promotionnelles sur ces marchés, avec la participation de les entreprises et destinations touristiques, pour entrer en contact avec les agences de voyages et les voyagistes locaux. Culture, nature, lifestyle et slow travel Ce sont les attributs que l’Espagne affiche sur ces marchés émergents.
Turquie : croissance de la connectivité et des dépenses
Turespaña organisée entre 16 et 18 février à Istanbul les jours de marketing « Merhaba Espagne »à laquelle ils ont participé 31 entités espagnoles (14 destinations et 17 entreprises), 130 agences turques et les compagnies aériennes Vueling, Air Europa, Turkish Airlines, AJet et Pegasus Airlines. Durant la réunion, plus de 1 000 entretiens B2B.
Selon les données de Turespaña, la connectivité aérienne entre les deux pays a été renforcée avec une offre qui dépasse 1,5 millions de siègesce qui représente une augmentation de 26,5% par rapport à 2024. L'organisation souligne que la Turquie se consolide comme l'un des marchés émetteurs avec « un plus grand potentiel pour l’Espagne ». En 2025, le nombre record de 642 148 voyageurs turcsavec une dépense totale de 872 millions d'euros. La dépense moyenne par voyage était 1 943 eurosalors que la dépense quotidienne moyenne atteignait 395 euroschiffre que l'entité qualifie de « nettement supérieur à la moyenne internationale ».
Australie et Nouvelle-Zélande : des profils à forte valeur ajoutée
En novembre, une mission professionnelle s'est rendue Melbourne, Sydney et Perthen gardant le contact avec 200 opérateurs et agences australiens. Ils ont participé à l'action 19 destinations et entreprises espagnolesdans ce que Turespaña décrit comme « une étape sans précédent » pour une promotion en Océanie. Selon l'organisation, l'Australie est un marché pour « haute valeur » intéressé par les itinéraires culturels et la gastronomie. En 2024, l'Espagne recevra 669 437 voyageurs australiensdont les dépenses moyennes dépassaient 3 750 euros par trajetqui comprend le transport et les séjours plus longs.
De plus, une présentation a été faite à Auckland (Nouvelle-Zélande) avec 16 entités espagnoles et 30 agents locaux. Turespaña définit cet émetteur comme un marché avec «beaucoup de potentiel»intéressé par des expériences culturelles et naturelles immersives. D'après les données du INEextraits des statistiques expérimentales de mesure du tourisme à partir des téléphones portables, un total de 29 619 touristes néo-zélandais Ils se sont rendus en Espagne l'année dernière.
Marta Fernándezconseiller touristique de Turespaña à Singapour, souligne que les touristes australiens et néo-zélandais se sentent « véritablement attiré pour notre façon de vivre, de coexistence et d'hospitalité » et que l'objectif est que l'Espagne soit « la partie la plus excitante de votre voyage à travers l'Europe ».
Corée du Sud : leadership en matière de satisfaction
L'Espagne a été choisie comme première destination étrangère des Sud-Coréens dans le Enquête de satisfaction sur les voyages coréens à l'étranger 2025préparé par Connaissance du consommateur. Avec une note de 808 sur 1000le pays est pour la première fois en tête du classement, dépassant la Suisse.
En 2024, un total de 391 785 touristes coréens visité l'Espagne, générant une dépense de 1 214 millions d'euros. La dépense moyenne par voyageur était 3 098 eurosavec une dépense journalière de 405 eurosl'un des personnages « le plus haut du monde »selon Turespaña. Renforcer les liens directs entre Séoul et Madrid (Korean Air) et Séoul et Barcelone (Asiana Airlines et T'way) est déterminant pour ce marché qui privilégie la gastronomie, les paysages naturels et les expériences telles que Chemin de Saint-Jacques.
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