Le tourisme familial international a acquis un poids structurel croissant en Espagne, tant en volume qu’en dépenses, et a maintenu une évolution soutenue depuis 2016, avec une impulsion particulièrement notable après la pandémie. En 2025, ce segment représentait 27,8 % des visiteurs étrangers et 26,5 % des dépenses totales, selon une étude basée sur les microdonnées d'Egatur (INE) et l'enquête ESTI de Turespaña. Bien qu'il présente une saisonnalité marquée, avec des pics à Pâques et en été, il se distingue par sa valeur élevée, correspondant à un profil de revenus moyens-élevés et de fidélité élevée.
Un marché de 27 millions de touristes
Depuis 2016, le tourisme familial est resté relativement stable, avec une part comprise entre 25 % et 28 % du total. Au cours de cette période, il a accumulé 7,84 millions de voyageurs, pour atteindre 26,7 millions en 2025.
Même si le séjour moyen a diminué au cours des trois dernières années, les dépenses quotidiennes ont augmenté jusqu'à 189 euros, se rapprochant de celles des autres touristes. Selon le rapport, cette augmentation reflète « un une plus grande capacité de consommation à destination» et pointe un changement qualitatif dans le comportement des voyageurs familiaux, traditionnellement lié à des budgets plus serrés.
Soleil et plage, mais avec plus d'activités
Le produit soleil et plage continue de dominer clairement les motivations de ce segment, concentrant les 39,8% des déplacements et se tenant bien au-dessus des autres. Cependant, l'analyse des activités montre une tendance plus diversifiée.
Ainsi, 69,6% des familles profitent de la plage, mais le visites de ville (67,6%), ainsi que activités culturelles (32,2%) et nature (30,5%). L'importance de l'offre de loisirs adaptée aux publics familiaux est confirmée par le fait que 13,3% ont visité des parcs à thème, contre 5% des autres segments.
Les destinations préférées du tourisme familial sur la période 2023-2025 sont Catalogne (4,99 millions), Îles Canaries (4,77 millions), Baléares (4,77 millions), Andalousie (3,54 millions) et le Communauté valencienne (3,21 millions). Et si on l'analyse par ville, il y a d'abord Barcelonesuivi de Madrid, Palma, Málaga et Adèje.
Un revenu moyen-élevé et un profil de haute fidélité
Contrairement à certains stéréotypes, le touriste familial présente un profil socio-économique solide. Plus de 70 % d'entre eux occupent des postes intermédiaires et de direction ou sont indépendants/entrepreneurs et affichent des revenus déclarés supérieurs à la moyenne.
Ce segment se démarque également par son niveau de satisfaction. La note moyenne atteint 9,12 points sur 10, légèrement au-dessus du groupe des touristes internationaux. Ils valorisent particulièrement des aspects tels que l'environnement, la durabilité, l'hébergement et les transports.
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