Les réseaux sociaux sont devenus un thermomètre pour mesurer les préférences et les tendances des voyageurs en Espagne. Selon une analyse de Arrosagela conversation numérique sur les vacances d'été de 2025 révèle que les plages et les villes espagnoles concentrent la plus grande attention, tandis que la campagne et la montagne gagnent du terrain comme alternatives émergentes.
Plages et villes, protagonistes
Les plages espagnoles mènent la conversation avec 304 820 mentions, ce qui représente une croissance de 183% par rapport à l'année précédente, et a généré plus que 2,6 millions d'interactions. Les destinations urbaines suivent de très près, avec 304 480 mentions (+ 183%) et 2,54 millions d'interactions.
Barcelone Les têtes, suivis de Valence, Malaga, Alicante et Majorque. La conversation urbaine va bien au-delà du tourisme: les débats sur l'économie, le sport, la politique locale et la vie quotidienne sont entrelacés.
Dans le cas des conversations sur les plages, ils se concentrent sur le Costa del Sol, le Costa Brava et le Îles Baléares.
Tourisme rural et montagneux: alternatives de croissance
L'analyse montre que les destinations rurales, bien qu'avec un volume de conversation plus faible (16 900 mentions, + 54%), maintiennent une croissance soutenue, motivée par des activités telles que la randonnée, le cyclisme et le tourisme d'aventure. Cependant, l'engagement dans ce segment a chuté de 30%, indiquant une interaction plus informative que émotionnelle.
Majorque, El Bierzo, Galice et Cantabrie Ce sont les enclaves les plus mentionnées, avec des débats axés sur la durabilité, l'investissement touristique, la protection du patrimoine et l'identité locale.
Image créée avec IA. Source: Chatgpt.
La montagne, en revanche, enregistre un plus petit volume de conversation (9 000 mentions, + 75%) mais avec un engagement à cinq heures (+ 527%). Parmi les destinations les plus citées figurent Le bierzo (Lion), Cantabrie, Asturies et le Picos européensavec des conversations qui incluent les problèmes environnementaux, les avancées technologiques (telles que la couverture 5G), la culture locale et la gastronomie.
« L'analyse de la conversation numérique sur les vacances d'été 2025 en Espagne montre un pays de débat divers, dynamique et constant sur son modèle touristique, son identité et ses défis sociaux et environnementaux », dit-il Luis Miguel AlcedoDirecteur général de Sprinklr Espagne.
Tendances: durabilité, expériences personnalisées et voyages en groupe
L'étude Sprinklr identifie également une augmentation de 30% des mentions du tourisme responsable, ainsi qu'une croissance des conversations qui tournent autour des expériences personnalisées et des recommandations locales. De plus, il y a une plus grande attention aux voyages de groupe, – en famille ou en amis – devant des voyages en solo.
Dans les zones côtières, les moments les plus intensités coïncident avec les célébrations populaires et les débats sur la massification touristique et la coexistence des citoyens.
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