À l’ère du numérique, le terme influenceur ne désigne plus uniquement les personnes comptant des millions de followers sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, un influenceur est toute personne ayant la capacité d’influencer le comportement des autres, que ce soit par le biais de contenus, d’actions ou de plateformes génératrices d’inspiration, d’apprentissage, de changement social ou de publicité commerciale.
Dans le domaine du tourisme et des espaces naturels, cette influence revêt une importance particulière : elle peut servir à protéger les écosystèmes ou, au contraire, contribuer à leur détérioration ou à leur disparition, comme cela s'est produit à de nombreuses reprises lorsqu'est promu un lieu vulnérable non préparé ou prévu pour recevoir des visiteurs.
Le média dans lequel vous le lisez en ce moment est un influenceur et dans ce cas, positif, je le suis et peut-être vous l'êtes vous-même, tout comme les congrès ou forums (#GEF2025), et les salons du secteur (FITUR, TIS, MADRID FUSION, ETC) mais si nous parlons d'écotourisme et d'espaces naturels, et de mélange d'exposants et de contenus, nous devons reconnaître le travail d'EXPO AIRE, non pas parce qu'elle est la seule spécialisée dans espaces verts, écotourisme et tourisme actif en Espagne mais parce qu'il remplit cet objectif d'influencer l'offre et donc la demande.
L’influence sur le tourisme de nature : entre impact et opportunité
L’essor de l’écotourisme et des réseaux sociaux a multiplié la visibilité des parcs, réserves et espaces protégés. Une seule publication virale peut transformer un lieu inconnu en une destination populaire. Quelque chose qui s’est produit malheureusement dans trop d’endroits.
Ces influenceurs qui provoquent ces impacts, je suppose involontairement par manque de connaissance de ce qu'ils peuvent provoquer, puisqu'ils ne sont pas experts ou n'ont pas de formation adéquate, ont provoqué une surpopulation de randonneurs et de touristes dans les espaces naturels (également culturels) obligeant les administrations à fermer l'accès et parfois avec effet tardif à réguler les flux de visiteurs, mais parfois en agissant tardivement.
Les influenceurs, en agissant comme médiateurs entre le public et la nature, ont la capacité d’encourager la conservation ou d’accélérer la dégradation, selon l’éthique et l’orientation de leur communication.
Évidemment, la prévention ou l'anticipation est la meilleure recette et c'est à cela que servent d'autres influenceurs, comme les salons spécialisés, auxquels je fais ici référence à celui déjà consolidé. Exposition aérienneoù se rencontrent des experts, des entreprises et des administrations de la gestion des espaces naturels et de l'activité touristique et, par conséquent, un espace de réseautage unique est créé qui permet ces alertes préventives.
Mais les influenceurs doivent prendre en compte les facteurs dont les résultats peuvent endommager, voire éteindre un écosystème vulnérable en raison de visites incontrôlées ou, au contraire, améliorer le comportement de ces visiteurs, par exemple : citer et s'appuyer sur des sources scientifiques ou des experts reconnus, ne pas révéler de lieux sensibles, ni géolocaliser des sites inédits ou inconnus, promouvoir des comportements durables pour garantir l'avenir de ces environnements, refuser les collaborations avec des marques qui nuisent aux écosystèmes ou qui cherchent à faire du greenwashing.
Des études récentes montrent que les parcs très exposés aux médias sociaux reçoivent entre 16 % et 22 % de visiteurs en plus que ceux ayant une présence numérique moindre.
Références qui soutiennent l'hypothèse
Les médias sociaux influencent la visite du parc national :
Les parcs à forte exposition au réseau voient la fréquentation augmenter entre 16 % et 22 % de plus que les parcs à faible exposition. PNAS
Explorer les comportements des touristes induits par les médias sociaux :
Cette étude analyse comment les touristes motivés par les réseaux ont tendance à adopter des comportements plus risqués ou moins durables (marcher sur des zones sensibles, s'écarter du sentier). ScienceDirect
L’effet TikTok sur le développement des destinations
Cela montre comment des destinations peu connues peuvent « exploser » en termes de visites après être devenues virales sur TikTok – l'effet imprévu peut dépasser la capacité de gestion de la destination. ScienceDirect
L'effet Instagram : les médias sociaux influencent-ils les visites
Cet article explore les preuves suggérant qu’Instagram augmente la fréquentation de certains sites « Instagrammables », mais pas dans toutes les destinations. le.uwpress.org
LES MÉDIAS SOCIAUX COMME CONTRIBUTEUR AUX CONFLITS DANS… (cas du parc national de Zion)
Il décrit comment des pratiques telles que le « empilement de pierres » sont devenues populaires sur les réseaux et sont devenues néfastes pour le paysage et l'écologie. parcsjournal.com
Comment les utilisateurs d'Instagram influencent la conservation de la nature
Il étudie la manière dont les utilisateurs d’Instagram perçoivent les impacts négatifs sur les zones protégées et note que beaucoup sous-estiment l’effet de leurs publications. ScienceDirect
Cas des Baléares / « tourisme selfie »
En 2025, les Îles Baléares ont décidé de cesser d'utiliser les influenceurs pour promouvoir leurs destinations, affirmant que ces publications provoquaient une saturation dans des zones reculées ou sensibles (comme Caló des Moro). Tuteur
Affaire Hallstatt (Autriche)
La ville, peu peuplée, recevait entre 10 000 et 30 000 visiteurs par jour, surchargeant ses infrastructures. En 2020, des limites de bus ont été imposées et l'accès a été réglementé. Wikipédia
Ces exemples montrent que l'influence n'est pas neutre : elle dépend du message, du contexte et de l'éthique du communicateur. D’où l’importance d’acteurs qui exercent une influence positive et responsable.
Le cas d'Expo Aire en tant qu'influenceur structurel spécialisé dans le secteur des espaces naturels et de l'écotourisme
Expo Aire (ce n’est pas de la publicité !) agit comme un « influenceur structurel » ou une « communauté », c’est-à-dire comme une plateforme qui amplifie les messages, connecte les secteurs et promeut des modèles durables de développement de l’environnement naturel et rural.
Son pouvoir d’influence ne repose pas sur un individu, mais sur une communauté professionnelle et éthique partagée, où convergent administrations, entreprises, journalistes, ONG ou encore créateurs de contenus. C’est la clé pour que cela fonctionne positivement.
Son rôle de « curateur » de contenus permet de séparer les modes superficielles des solutions efficaces et de rapprocher les exposants et conférenciers avec le public cible.
Il favorise également une communauté professionnelle avec des valeurs partagées, où la durabilité est le point de rencontre. Dans cet écosystème, l’influence s’exerce par la collaboration : entreprises, institutions et communicateurs s’inspirent mutuellement pour mieux agir.
Participer, c’est donc rejoindre volontairement cette structure et faire partie de cet influenceur, apportant une valeur ajoutée.
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