«Pendant des années, le îles Canaries « Ils font partie du plan d'entraînement des meilleurs athlètes du monde », dit-il. Jéssica de León, ministre du Tourisme et de l'Emploi du Gouvernement des Canaries. Rien qu'en 2023, 120 000 touristes, dont sportifs et accompagnants, se sont rassemblés dans cette région du segment d'entraînement sportifune activité qui avait un un impact économique estimé à 160 millions d'euros. Afin de promouvoir l'archipel comme destination pour ce type de voyageur, ce département lance une nouvelle stratégie à l'occasion des Jeux Olympiques de Paris, qui débutent ce vendredi.
Le tourisme sportif constitue donc un élément important au sein du stratégie de diversification des îles Canaries. En plus de l'impact économique des événements sportifs, le Tourisme des Îles Canaries a alloué l'année dernière 2,8 millions d'euros au sponsoring de 24 événements.
« Le caractéristiques climatiques et espaces naturels uniques de l'archipel, ainsi que les installations reconnues par les principales organisations mondiales, les centres de récupération sportive et l'excellent offre d'hébergement Ils font de nous la destination idéale pour la formation sportive professionnelle », déclare Jéssica de León.
« Il tourisme sportif professionnel a un grand valeur stratégique pour notre destination car cela nous permet non seulement d'avancer dans la diversification des segments, mais c'est aussi un visiteur plus fidèle que la moyenneplus soucieux de la durabilité et qui permet la création de nouvelles opportunités d'affaires et le développement d'événements et d'infrastructures qui valorisent les talents sportifs locaux », ajoute le ministre du Tourisme et de l'Emploi.
Campagne de promotion
Coïncidant avec le diffusion des Jeux Olympiques de 2024qui ouvrira ses portes ce vendredi à Paris, Turismo de Canarias a lancé la campagne 'Les îles Canaries. Un objectif, une destination. Toute l'année, afin de diffuser l'image de l'archipel comme destination idéale pour la formation d'athlètes professionnels. On s’attend à ce qu’il dépasse 67 millions d’impacts.
Selon le directeur général du Tourisme des Îles Canaries, José Juan Lorenzoce segment, « en plus d'augmenter le séjour moyen et de rajeunir la marque canarienne, permet la croissance de la chaîne de valeur touristique, car il profite à des secteurs comme la physiothérapie, la médecine sportive ou la diététique, entre autres ».
La campagne, diffusée dans l'écosystème numérique et télévisuel d'Eurosport, comporte deux phases. La première a eu lieu en période pré-olympique et la seconde aura lieu du 26 juillet au 11 août.
Le profil de ce voyageur
Selon José Juan Lorenzo, « ce sont des touristes qui se distinguent par leur habitudes de consommation responsables et 70% affirment que lors de leurs voyages ils privilégient options durables, que cela représente ou non un inconvénient pour eux. Les principales caractéristiques qui définissent votre profil sont les suivantes :
- 72% voyagent sans forfait contre 52,3% de la destination totale
- Réserver directement auprès de l'hébergement (57,3%)
- Achetez votre billet auprès de la compagnie aérienne (70%)
- Forte fidélité, 25% ont visité les îles Canaries au cours des cinq dernières années (pour les touristes en général, c'est 15%)
- Les séjours sont de 10,32 jours en moyenne
La rester à destination atteint entre 21 et 30 jours dans des disciplines comme la natation ou le cyclisme et même parmi deux et quatre mois dans le cas de la bougie.
Selon l'Enquête sur les dépenses touristiques (Egatur), 44,5% des sportifs professionnels sont originaires du trois marchés principaux pour les îles, péninsule, Allemagne et Royaume-Uni. Mais ce segment favorise également la diversification des marchés, puisque 15,4% proviennent respectivement des pays nordiques, 10% d'Italie, 7% d'Autriche et 4% de Suisse et de France.
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