Les marchés émetteurs du Canada, du golfe Persique et de l'Asie du Sud-Est présentent des situations différentes marquées par des tensions géopolitiques, des changements dans les préférences touristiques ou des différences de connectivité aérienne. Leur évolution et les raisons qui les ont poussés à choisir l'Espagne comme l'une des destinations à visiter ont été au centre de la journée des marchés émetteurs organisée par Essentiellement Majorque et Turespaña, au GPRO Valparaíso Palace & Spa.
La première présentation a été faite Isabel Martín, directrice de l'Office espagnol du tourisme (OET) du Canada, qui a expliqué que les tensions commerciales avec les États-Unis modifient les préférences des voyageurs canadiens. Comme il l'a souligné, les deux pays entretiennent des relations étroites et les États-Unis sont traditionnellement la principale destination internationale des Canadiens, une situation qui a commencé à changer à la suite des mesures tarifaires promues par Donald Trump.
En conséquence, les voyages vers les États-Unis ont diminué, tandis que les voyages vers d'autres destinations ont augmenté, notamment vers l'Europe et le Royaume-Uni, au point que, pour la première fois, L’Europe et d’autres destinations ont atteint ensemble le volume de voyageurs se dirigeant vers les États-Unis.
En ce sens, l'Espagne est devenue l'une des destinations européennes d'intérêt pour le marché canadien, aux côtés de la France et du Portugal, et cette croissance est en grande partie due à connectivité aérienne et l'augmentation des routes directes entre le Canada et l'Espagne.
Le profil du voyageur canadien se caractérise par un pouvoir d'achat moyen-élevé, qui effectue habituellement au moins trois voyages à l'étranger par an et qui porte un grand intérêt pour les expériences locales, la gastronomie, l'histoire ou le patrimoine. En 2025, l'Espagne a accueilli environ 630 000 touristes canadiens, générant une dépense totale estimée à 1 411 millions d'euros, avec une dépense moyenne par touriste de 2 246 euros et un séjour moyen de neuf nuits.
La deuxième présentation a été faite Carlos Ruiz, directeur de l'OTS d'Abu Dhabiqui s'est concentré sur le marché du Golfe Persique, qui présente une évolution différente, marquée par l'incertitude géopolitique et ses effets sur l'activité touristique.
L'Arabie saoudite reste la principale source de touristes dans la région, suivie par les Émirats arabes unis, Oman et le Koweït. « Après la croissance significative enregistrée après la pandémie, les prévisions pour 2026 pointent vers une certaine voyages sans rendez-vous en Espagne, dans un contexte où certains marchés pourraient enregistrer des taux de croissance négatifs », a expliqué Carlos Ruiz.
L'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis sont les principaux expéditeurs vers le marché espagnol, avec des voyageurs qui voyagent généralement à travers l'Europe et y visitent différentes destinations. Les touristes se rendant sur ces marchés, notamment les ressortissants d'Arabie saoudite et des Émirats arabes unis, voyagent généralement en grands groupes familiaux et ils apprécient le luxe, mais pas seulement celui de séjourner dans un hébergement haut de gamme, mais aussi celui de l'attention individualisée, des transferts privés et des expériences de shopping haut de gamme.
Et la dernière intervention fut celle de Marta Fernández, directrice de l'OTS de Singapour, qui a parlé du marché de l'Asie du Sud-Est, de l'Australie et de la Nouvelle-Zélande, et a noté qu'il y avait une évolution inégale entre les différents marchés. Après une année 2024 particulièrement positive, une légère baisse a été enregistrée en 2025, même si des pays comme la Thaïlande ont montré un comportement favorable grâce, entre autres facteurs, à la liaison aérienne directe entre Bangkok et Madrid.
Les voyageurs thaïlandais se distinguent par leur intérêt pour le shopping et l'hébergement, tandis que ceux de Singapour présentent un profil plus sophistiqué, orienté vers des expériences exclusives et des services de qualité. L’Indonésie et la Malaisie, quant à elles, présentent des particularités culturelles liées à leur population musulmane qui influencent également leurs préférences touristiques.
Australie Il s'agit du principal marché émetteur de la zone analysée par l'OTS de Singapour, avec un profil de voyageur qui, comme le Néo-Zélandais, montre un intérêt particulier pour la gastronomie, l'artisanat, les visites de producteurs locaux, les dégustations d'huiles et les activités sportives et de plein air.
La journée s'est terminée par une série de questions à laquelle ont participé les trois responsables de l'OTS ainsi que le président d'Essentiellement Majorque, Jesús Cuartero.
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