Pendant des années, le tourisme estival en Espagne est dominé par une image presque universelle: plage, soleil, bars de plage et parapluies, soit au sud ou sur les îles. Et bien que ce modèle reste un article fondamental sur la carte touristique nationale, les dernières données que nous gérons de Civitatis révèlent une tendance claire et croissante: les voyageurs élargissent les horizons. Le nord de l'Espagne, ainsi que certaines zones urbaines, vivent un boom qui va bien au-delà de la simple mode saisonnière. Nous pourrions faire face à un changement de paradigme dans les préférences touristiques d'été des Espagnols.
Plus précisément, l'ensemble des destinations de la péninsulaire nord (Galice, Asturies, Cantabrie et pays basque) a connu une augmentation de près de 30% des réserves à l'été 2024 par rapport à la même période de 2023, selon nos données internes. À cette croissance s'ajoute le rebond des villes espagnoles avec un plus grand poids culturel et patrimonial, comme Madrid, Séville, Bilbao, Zaragoza, Córdoba ou Grenade, avec une augmentation de 18%. Au total, l'augmentation des réserves de ces régions atteint plus de 20% par rapport à l'été précédent.
Mais il y a un fait particulièrement significatif: ce n'est qu'en mai 2025, les réserves dans le nord de l'Espagne ont augmenté de près de 50% par rapport à mai 2024. Cette augmentation, aux portes de l'été, semble confirmer que le voyageur cherche non seulement du bon temps et de la mer, mais aussi de la température, de la nature, de la gastronomie et d'une offre culturelle riche et diversifiée. Et là, le Nord a beaucoup à dire.
Ce phénomène peut être expliqué sous plusieurs angles. D'une part, il y a le facteur climatique: les étés de plus en plus chauds font que de nombreux voyageurs recherchent des destinations où la chaleur ne suffocit pas. Mais le désir de découvrir un «été différent» influence également: plus vert, plus frais, plus silencieux. Les routes sur la côte galicienne, le rural s'échappe aux Asturies avec leurs excursions à Covadonga, les paysages cantabriens et les charmants peuples du pays basque reçoivent de plus en plus d'attention. Et non seulement pour une escapade de points, mais comme la destination principale des vacances.
À cela, nous devons ajouter la transformation du profil du voyageur. Le visiteur qui choisit ces destinations ne répond pas à un seul modèle, mais il y a des tendances claires. Selon les données Civitatis, 43% de ceux qui choisissent le nord en été sont des couples, suivis par des familles avec enfants plus âgés (19%), des groupes d'amis (16%), des voyageurs en solo (12%) et des familles avec de jeunes enfants (10%). Autrement dit, le tourisme de North s'est diversifié, attirant à la fois ceux qui recherchent une déconnexion en couple et ceux qui voyagent en famille ou recherchent une expérience en solo plus introspective.
Quant à la nationalité, la prédominance reste nationale (84,25% des voyageurs sont espagnols), démontrant que ce changement de tendance est né sur le marché intérieur lui-même. Cependant, il y a aussi un intérêt international croissant, en particulier par les Argentins, les Italiens, les Mexicains et les Français – nous savons que le Nord se rapproche.
De Civitatis, nous observons comment, de plus en plus, les activités réservées dans ces destinations sont liées à la jouissance de la nature, de la culture locale et des expériences authentiques: visites guidées des casques historiques, des excursions dues à des lieux naturels, des itinéraires gastronomiques et des activités de plein air. Tout cela s'éloigne du modèle traditionnel du soleil et de la plage et aborde l'été à un nouveau concept touristique plus durable, plus conscient et plus distribué sur le territoire.
Sommes-nous confrontés à un changement structurel? Il est encore plus tôt pour l'affirmer, mais les données parlent d'elles-mêmes. Le voyageur espagnol explore d'autres façons de profiter de l'été, et le nord de l'Espagne, ainsi que nos villes historiques, est positionnée comme une alternative d'extension solide, attrayante et complète. Ce qui était auparavant « Spring Escapes » ou « Trips d'automne », aujourd'hui sont des plans d'été complets.
Et dans un secteur aussi dynamique que le nôtre, la compréhension de ces transformations n'est pas seulement un avantage concurrentiel, mais aussi une opportunité de redéfinir l'offre, de diversifier les produits et de rompre avec la saisonnalité qui conditionne les deux régions. De Civitatis, nous continuerons d'observer, d'analyser et de faciliter que chaque voyageur trouve la destination qui correspond le mieux à sa façon de profiter.
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