les clés de cette tendance

Le nombre de femmes qui décident de se lancer dans un voyage en solo est en augmentation. Jusqu'à 14 % des voyageuses profitent de leurs escapades sans compagnie, une tendance qui se traduit par des habitudes, des besoins et des attentes en matière de services et de produits touristiques spécifiques. Ils forment ainsi un marché en croissance et très attractif pour les destinations et les entreprises du secteur. Afin de mieux comprendre ce profil, Mabrian et The Data Appeal Company-Almawave Group, cabinets spécialisés dans l'analyse de données, ont analysé cette demande et ont identifié cinq clés pour aborder ce segment.

Cette tendance reflète « un changement culturel cela a commencé à être observé avant la pandémie et qui s'est renforcé avec la montée du voyage expérientiel, dans lequel le bien-être actif est au centre des préférences », explique Carlos Cendra, associé et directeur du marketing et de la communication chez Mabrian.

Pour établir les cinq clés de ce marché, Mabrian a analysé les Données consolidées en 2023 sur les 10 principaux marchés émetteurs mondiaux du segment voyageuse seule. De son côté, The Data Appeal Company fournit le tendances actuelles liées à la demande estivale pour les principales villes européennes, sur la base de réservations aériennes entre juin et septembre de cette année.

Prise en compte des réservations via GDSMirko Lalli, PDG et fondateur de The Data Appeal Companyexplique, à titre d'exemple, que certaines destinations, comme Italie, ont reçu 1,1 % de voyageurs seuls en plus depuis juin 2023. On s'attend à ce que ce segment représente 21,7 % de toutes les arrivées touristiques dans ce pays au cours des six prochains mois. De même, les capitales européennes comme Paris, amsterdam soit Londres Ils estiment que 30 % de leurs visiteurs seront des femmes voyageant seules au cours du prochain semestre.

Les cinq clés qui définissent ce segment de voyageurs :

D’où viennent les femmes qui voyagent seules ?

Les Européens arrivent en tête du classement. Les femmes qui voyagent seules viennent principalement d'Allemagne, du Royaume-Uni, de France, des États-Unis et d'Italie. Le top 10 est complété par l'Espagne, l'Australie, le Brésil, la Pologne et le Japon.

Quelles sont vos destinations préférées ?

Trois sur quatre choisissent des destinations nationales. Ses pays préférés sont l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, le Royaume-Uni, la France, les États-Unis, le Japon, la Pologne, le Brésil et l'Australie. 75 % des 10 principaux marchés sources des touristes féminines seules choisissent destinations nationalesmême s'il existe des différences notables selon le pays d'origine.

Lors de l'analyse du Réputation en ligne et la perception de leurs destinations préférées, on observe que ce segment a tendance à leur attribuer des scores élevés, bien que légèrement inférieurs à la moyenne des voyageurs.

La sécurité, un facteur de grande importance

« Pour ce segment de voyageurs, les villes constituent une alternative très complète, car elles disposent d'un offre touristique variée et diversifiéeavec différents niveaux de prix, dans un environnement cosmopolite et ouvert qu'ils perçoivent comme sûr et reconnaissable », souligne Carlos Cendra.

En effet, comme le montre l'indice Mabrian de perception de la sécurité (PSI) des 10 villes préférées pour ce segment, la sécurité est l'un des aspects fondamentaux lors du choix d'une destination. Toutes ces capitales sont perçues comme des destinations sûres, avec des notes très élevées sur cet indicateur, oscillant entre 85 et 98 points sur 100 possibles.

Qui sont les plus aventureux ?

L'espagnol, l'italien et le japonais. Pratiquement, la moitié des Espagnoles qui voyagent seules (48 %) choisissent des destinations internationales, tout comme 36 % des Italiennes et 34 % des Japonaises.

Cette tendance est cohérente avec le comportement des réservations pour voyager en Europe en été analysé par The Data Appeal Company. Environ 30 % des voyageurs espagnols qui s'envoleront vers des destinations britanniques sont des femmes voyageant seules, un peu comme le cas des Japonaises, qui représentent 25 % du total des réservations vers l'Italie ou le Royaume-Uni.

Seules 8 % des Brésiliennes voyageant seules choisissent des destinations internationales. « Choisir des destinations locales, tant intérieures que court-courriers, est une façon de briser la glace et de choisir d'autres destinations plus lointaines ou exotiques lors de vos prochains voyages », explique Cendra.

Préférence pour les destinations urbaines

Comme le montrent les données, parmi les dix villes les plus visitées par ces touristes, neuf sont européennes – seule l'Espagne compte deux villes dans ce classement – : Londres, Paris, Tokyo, Madrid, Rome, Berlin, Varsovie, Barcelone, Lisbonne et Milan. .

Entre le cinq pays les plus visités (Alemania, Italia, España, Reino Unido, Francia), sus destinos favoritos son ciudades bien conectadas, que están en la lista de deseos de los viajeros de todo el mundo, y que ofrecen una rica combinación de experiencias turísticas, con un peso importante pour les motivations culturelles.