Le concept traditionnel du tourisme de bien-être évolue vers une idée de actif bien-être ou bien-être actif, ce qui entraîne des changements dans le profil des voyageurs. En ce sens, Mabrian, cabinet spécialisé dans les services d’intelligence touristique, a identifié cinq moteurs clés de la demande : des sportsil randonnée douce (excursions et promenades), activités aquatiques, il bien-être et détente (Spa, sources chaudes) et le expériences gastronomiques.
La pandémie de Covid-19 a transformé le habitudes de consommation et le style de vie. Un changement qui s'observe également dans le tourisme, notamment dans le domaine de expériences liés à la nature et à une plus grande activité, qui ont connu une grande croissance.
De cette façon, les voyageurs changent leur rapport à la destination. De plus en plus, ils préfèrent combiner exploration et loisirs, activités qui, à leur tour, leur offrent un mode de vie plus équilibré et plus sain.
En fait, le moteurs de la demande de bien-être qui connaissent la plus forte croissance sont la randonnée douce (+5,1%), les disciplines sportives (+4,7%) et les expériences gastronomiques (+3,5%), selon le rapport Mabrian, qui a analysé 6,7 millions d'avis TripAdvisor, enregistrés entre 2019 et 2023. , sur les activités dont les voyageurs peuvent profiter.
Les activités liées à la nature et au plein air sont de plus en plus suivies par les voyageurs. Source : Mabrian
L'entreprise a présenté le concept de bien-être ou bien-être actif dans la dernière édition du Congrès mondial du tourisme de neige, de montagne et de bien-être, organisé en Andorre et promu par le Organisation mondiale du tourisme (OMC) et le Gouvernement andorran.
La définition est le résultat d'une étude approfondie sur tous les moteurs possibles de la demande expérientielle, en tenant compte de la redéfinir le voyageur bien-êtrequi comprend des activités préventives, proactives et de style de vie, telles que la forme physique, une alimentation saine, la relaxation et des soins curatifs.
Le marché européen, en avance
Le marché européen est un bon exemple de la force de ce segment. Les motivations alignées sur le concept qui révise le tourisme de bien-être traditionnel, le rapprochant du voyage basé sur l'expérience, ont augmenté de 8,2 % depuis 2019 et représentent actuellement 48 % des motivations des voyageurs européens lors du choix d'une destination.
Les voyages basés sur les expériences constituent un facteur de plus en plus déterminant dans le choix des destinations des voyageurs européens. Source : Mabrian.
« Le touriste traditionnel et passif évolue vers un voyageur proactif; qui cesse d'être un visiteur contemplatif pour assumer un rôle plus participatif, intéressé à faire partie de la dynamique des destinations », explique Carlos Cendra, associé et directeur du Marketing et de la Communication de Mabrian (CMO) de Mabrian.
Pour cette raison, il estime qu’il est nécessaire de « repenser la notion de voyageur ». bien-être pour ajouter des expériences de bien-être actif : nos données montrent que les activités de plein air et le contact avec la nature devraient être au cœur de la proposition de valeur touristique.
« C'est aussi simple que de créer des itinéraires de randonnée qui ne nécessitent ni compétences ni équipements particuliers », ajoute-t-il.
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