L'étude, basée sur une enquête menée auprès de plus de 10 000 voyageurs qualifiés dans dix pays, confirme que le bien-être est devenu une priorité pour les touristes. Cependant, le facteur économique reste un différenciateur clé.
Les voyageurs de revenu élevé (plus de 100 000 euros de revenus annuels) affichent une activité bien plus élevée : 44% ont effectué un voyage santé et bien-être en 2025, suivis par 26% des revenus moyens (50 000-100 000 €) et un 21% de voyageurs avec faible revenu (moins de 50 000 €). D’ici 2026, l’écart demeure, avec un 58% des profils à revenus élevés planifiant ces vacances, par rapport aux 26% du segment à faible revenu.
Selon le rapport Simon-Kucher, « le tourisme de bien-être est consolidé en tant que option ambitieuse: une décision qui s'envisage à la fois comme un investissement sur soi et une simple rupture. »
L’intérêt pour le tourisme de bien-être gagne du terrain parmi les tranches d’âge plus jeunes. Les données du cabinet de conseil montrent que le Millennials (30-44 ans) et le Génération Z (18-29 ans) sont les plus actifs sur ce segment, les 37% et 35% respectivement Ils prévoient de réserver de telles vacances en 2026« indiquant un intérêt croissant au-delà du segment traditionnel à revenu élevé ».
Selon le cabinet de conseil, les hôtels et les destinations peuvent capitaliser sur cet intérêt croissant pour les vacances bien-être de la part des jeunes générations de voyageurs s'ils parviennent à développer des formats plus accessiblestout en maintenant l'air exclusivité qui définit cette catégorie de voyage.
Marchés émetteurs
Par marchés sources, le niveau de familiarisation avec ce produit touristique présente une forte fragmentation géographique. En ce sens, le Voyageurs d'Asienotamment ceux d'Inde, des Émirats arabes unis et d'Arabie saoudite, sont les plus susceptibles de prendre ce type de vacances, comme le montre l'infographie. Au contraire, sur les marchés européens comme France et Pays-Basla moitié des personnes interrogées déclarent ne pas connaître ce type de vacances.
Selon le rapport Simon-Kucher, les voyageurs en provenance des États-Unis, du Moyen-Orient et d'Asie sont prêts à dépenser 30% de plus dans une expérience bien-être premium. Dans les 10 pays analysés dans l’étude, les jeunes générations se montrent les plus intéressées, prêtes à payer jusqu’à 36 % de plus.
Le rapport Simon-Kucher « Travel Trends 2026 » est basé sur une enquête menée mi-2025 auprès de plus de 10 000 voyageurs de Chine, de France, d'Allemagne, d'Inde, des Pays-Bas, d'Arabie saoudite, d'Espagne, des Émirats arabes unis, du Royaume-Uni et des États-Unis. L'échantillon comprend les voyageurs d'agrément et d'affaires qui ont effectué au moins un voyage de vacances au cours des 24 mois précédents.
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