Alors que les destinations des Caraïbes telles que Punta Cana et Cancun dépassent leurs archives après la pandémie, Cuba ne récupérera pas les niveaux touristiques avant 2020. En 2018 et 2019, l'île a reçu respectivement 4,6 et 4,2 millions de touristes internationaux. Le scénario actuel est différent: les chiffres sont loin de ceux qui sont maximaux et le décalage devant ses concurrents régionaux est évident. Dans ce contexte, les groupes de touristes espagnols maintiennent des opérations dans le pays, certaines chaînes hôtelières élargissent leur présence, bien qu'elles soient confrontées à une récupération plus lente que sur les autres marchés des Caraïbes.
Le dernier rapport du Bureau national des statistiques et de l'information (ONI) de Cuba confirme que le secteur du tourisme, industrie clé de l'économie de l'île, est fortement battu. Au cours des six premiers mois de l'année, le pays a reçu moins d'un million de touristes (981 856), ce qui se traduit par une baisse de 25% par rapport à la même période de 2024, lorsque les voyageurs ont ajouté 1,3 million.
L'affaiblissement du tourisme répond à la crise économique et énergique subie par l'île, à la coupe des itinéraires aériens et aux sanctions des États-Unis. Au cours de Fitcuba 2025, le Premier ministre insulaire, Manuel Marrero, a déclaré que l'exécutif préparait les «réformes structurelles» pour revitaliser l'activité.
Au cours du premier semestre, 95% des touristes internationaux qui ont visité l'île l'ont fait pour des raisons de loisir. La bande d'âge prédominante était de 45 à 59 ans. June a enregistré le plus bas volume d'arrivées, avec 119 513 visiteurs, ce qui représente une contraction de 11,5% par rapport au même mois de l'année précédente.
L'étude d'Onei révèle qu'entre les touristes de janvier et juin, ont connu des séjours plus courts, bien que les revenus ne soient pas descendus dans la même proportion.
Canada Il est resté le marché principal, bien qu'en un an, les arrivées ont chuté de 25,9%. La communauté cubaine à l'étranger est le deuxième émetteur (-22,4%), suivi des États-Unis (-19,4%) et de la Russie (-43,5%). Espagneen revanche, il apparaît en neuvième position avec un total de 20 822 voyageurs, 7 376 moins que dans la même période de 2024.
Bien que le contexte soit défavorable, les groupes de touristes espagnols maintiennent leur engagement envers l'île. Ávoris Corporation Empresarial a souligné que Cuba reste une «destination stratégique dans le programme de radio long» de Travelplan, son voyagiste spécialisé dans les Caraïbes. Dans ce cadre, la société amènera 400 agents de voyage d'Espagne et du Portugal à Cayo Santa María et Trinidad, dans le cadre de sa collaboration avec le canal professionnel pour stimuler la croissance durable de la région.
L'année dernière Iberojet Il a ajouté une nouvelle destination à Cuba, reliant Madrid à Santa Clara, passerelle vers les clés les plus célèbres de l'île: les sorcières sont tombées, Cayo Ensenachos et Cayo Santa María. En tant qu'échantillon de la confiance de la compagnie aérienne Avoris sur l'île, cette année, l'itinéraire est resté.
Plus de 21 000 chambres avec marque espagnole
Dans Hotel Matters, les jours de nuit au premier semestre de l'année ont chuté de 27,8%, de 7 945 880 nuits à 5 534 676. En tenant compte de la nuit et des voyageurs, le séjour moyen Entre janvier et juin, il était de 5,8 nuits, contre 6,1 de l'année précédente.
La faible occupation dans les hôtels s'explique par l'effondrement de deux chiffres des principaux émetteurs. Sur un total de 20 marchés, seulement 5 ont augmenté: la Colombie (+ 2,14%), la Chine (+ 10,9%), le Portugal (+ 14,2%), la Turquie (+ 14,6%) et le Pérou (+ 22,5%), mais cela se traduit par 5600 voyageurs plus que l'année précédente, contre une chute de 327 000 touristes dans les autres markets.
Les chaînes hôtelières espagnoles sont présents dans plus de 60 pays et Cuba est le septième nombre d'hôtels et le troisième avec plus de chambres (au moins 21 000 en 2024), car Hoberttur publie dans le top 10 des pays avec plus d'hôtels dans les chaînes espagnoles, confirmant qu'il s'agit d'une destination stratégique.
Meliá Hotels International et Iberostar Hotels & Resorts Ce sont les entreprises les plus puissantes, avec au moins 14 252 et 6 384 salles ouvertes, respectivement. Mais ce ne sont pas les seuls, trois autres chaînes dépassent 1 000 chambres ouvertes: les hôtels Valentin (2 172), les hôtels ROC (1 737) et les hôtels et complexes Sirenis (1 393).
Le rôle stratégique de Cuba, malgré les résultats indisponibles, se reflète dans les mouvements récents du secteur: Meliá Hotels International vient d'incorporer le Gran Hotel Bristol Havana Vieja, Meliá Collection, précédemment géré par Kempinski. Dans le même temps, Blau Hotels a conclu un accord avec Gran Caribe pour assumer la gestion et la commercialisation de l'hôtel Las Morlas de Varadero. En revanche, Be Live Hotels, la marque Globalia, a choisi de se retirer de l'île en cessant d'administrer le Copacabana Be Live, l'établissement appartenant au groupe d'État Cubanacán.
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