Le prix des hôtels de la Communauté de Madrid pendant la semaine Fitur a augmenté de 20 % en deux ans, selon une étude du fournisseur technologique RateGain. De même, la moyenne des réservations à l'avance pour ces dates dans la capitale et les villes voisines a été multipliée par six par rapport aux deux éditions précédentes.
Comme expliqué Gain de tauxla moyenne des réservations à l'avance pour la semaine du salon est désormais de 69 joursdevant le 11 jours de 2024 et 17,5 jours enregistré en 2025. L'entreprise considère que cette augmentation confirme la « consolidation d'un voyageur qui réserve plus à l'avance à la recherche de meilleurs prix et d'une plus grande disponibilité d'hébergement ».
Malgré cette planification plus poussée, le ADR (tarif journalier moyen) continue de monter et atteint 186 euros par nuit en 2026, par rapport à 153 euros enregistré en 2024, ce qui représente une augmentation de plus de 20% dans deux ans. L'étude a également détecté une augmentation de la durée moyenne de séjour, qui passe de 2,7 nuits en 2024 pour 4 nuits en 2026.
Pour Gain de tauxces données reflètent un nouveau comportement du voyageur qui recherche « des séjours plus complets et des expériences de plus grande valeur », prolongeant son séjour au-delà du salon. Cinta MassoDirecteur des Ventes Europe chez Gain de tauxsouligne que ces schémas « obligent les hôtels à repenser leur prix et gestion des revenus » pour capturer de la valeur en utilisant des données en temps réel.
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