Ce double objectif est soutenu par le rôle de Le Mexique comme pays partenaire de Fitur 2026une condition qui, selon la Confédération des Chambres nationales de commerce, de services et de tourisme (Concanaco Servytur), lui confère un avantage en termes de visibilité et de capacité à promouvoir son propre agenda axé sur les résultats pour le secteur du tourisme et des services. Les prévisions améliorent les 450 millions d'euros levés lors de l'édition précédente.
Tout au long de l’année 2025, le message selon lequel « le Mexique est à la mode » a été renforcé par les résultats du secteur touristique ; Entre janvier et octobre de la même année, le pays a reçu 79,3 millions de visiteurs internationaux, les États-Unis et le Canada étant des marchés stratégiques consolidés. Le profil du voyageur international montre un plus grand poids des tranches d'âge entre 30 et 59 ans, qui représentent 52,9% des arrivées par voie aérienne, renforçant la position du Mexique comme destination compétitive à projection mondiale.
La délégation mexicaine sera dirigée par la secrétaire au Tourisme, Josefina Rodríguez, et comprendra plus de 180 entreprises, jusqu'à 15 gouverneurs et représentants des 32 États du pays, qui pour la première fois seront présents conjointement à Fitur. En outre, Concanaco sera présent avec une délégation de plus de 50 hommes d'affaires d'au moins 15 États et un agenda de plus de 30 activités stratégiques, parmi lesquelles des réunions d'affaires, des réunions institutionnelles et la signature d'accords.
Le pays se déploiera à Ifema le plus grand pavillon qu'il ait jamais eu lors d'une foire internationaleavec 1 780 mètres carrés, auxquels s'ajoutent 560 mètres carrés supplémentaires dans le couloir central des locaux. L'espace aura pour objectif de générer des affaires et d'attirer des visiteurs, avec des activités qui s'étendront au-delà de l'événement lui-même.
Le pavillon sera structuré en trois domainesl'un d'eux est dédié à Coupe du monde de football 2026avec une importance particulière pour Mexico, Guadalajara et Monterrey, lieux des premiers matches. L'espace disposera également d'un grand écran central qui accueillera des activités culturelles, des spectacles musicaux folkloriques, des dégustations gastronomiques, des simulateurs de Formule 1 et des expériences immersives.
De l'organisation, le directeur opérationnel de CreaTurismo, Rodrigo Hurtado, a indiqué que Fitur est un environnement clé pour « convertir la visibilité en visiteurs » et accélérer la stratégie pour grimper dans les positions dans le classement mondial des destinations.
En parallèle, l'offre mexicaine combinera tourisme et servicesdes produits à identité nationale comme le mezcal, le vin, le café, l'artisanat et les bijoux, ainsi que des propositions liées à la mobilité, au transport, à la technologie et au commerce.
L'agenda mexicain de Fitur comprendra également des rencontres avec des ambassades et avec l'ONU Tourisme, des actions de promotion culturelle et sectorielle dans différents quartiers de Madrid et la promotion du Tianguis touristique mexicain, qui fêtera sa 50e édition à Acapulco, dans le but d'attirer des acheteurs et des investissements vers cette plateforme.
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