« L’année de la transformation » est le nom de la nouvelle stratégie avec laquelle le Autorité thaïlandaise du tourisme (TAT) fait face à la feuille de route du tourisme en 2027. Son objectif est d'augmenter d'au moins 5% revenu que génèrent les voyageurs par rapport à 2026 et diversifient les lieux qu’ils visitent. Concrètement, il a été proposé que 40 % soient destinés à des destinations émergentes. Pour atteindre cet objectif, il promouvra une série de mesures qui, espère-t-il, positionneront le pays comme l'un des trois destinations principales en Asie.
« L'Année de la Transformation représente un engagement clair à redéfinir le tourisme thaïlandais autour de la qualité, de la valeur et de la compétitivité à long terme », a-t-il déclaré. Thapanee Kiatphaibool, gouverneur du TAT.
Dans ce nouveau contexte, ladite organisation passe du statut de promoteur à celui de coordinateur de l’écosystème touristiqueen utilisant les données collectées avec le soutien de 45 bureaux nationaux, deux centres de coordination et 29 bureaux à l'étranger afin de améliorer l'expérience du voyageur à travers de la technologie et l'IA.
Le plan est composé de quatre actions qui cherchent à renforcer grands avantages de la Thaïlandecomme le bien-être, la culture ou la gastronomie, intégrant une approche centrée sur valeur ajoutée du pays et sa compétitivité en tant que destination.
L'une des mesures, baptisée « Rééquilibrer le portefeuille du marché », vise à concevoir une structure plus équilibrée entre les marchés, les segments de voyageurs et les destinations, afin de réduire la dépendance de la Thaïlande à l'égard d'un seul marché ou d'une seule destination.
L'initiative envisage, d'une part, renforcer le tourisme nationalcomme pilier fondamental du pays, et, d’autre part, gérer le marchés internationaux avec des initiatives visant à attirer des voyageurs ayant un plus grand pouvoir d'achat et à récupérer des segments stratégiques avec une proposition basée sur sécurité, confort et bon rapport qualité prix.
En outre, TAT promouvra le programme « The Link Plus », qui reliera les marchés et segments de voyageurs appropriés à 19 zones prioritaires dans le but d'augmenter de 10 % les arrivées de voyageurs étrangers vers ces destinations.
De même, il existe un engagement ferme en faveur du tourisme expérientiel et mettra le bien-être comme l’un des grands axes différentiels du pays.
Dedans domaine culturell, la valorisation du patrimoine historique et naturel sera renforcée avec l'élargissement du réseau des lieux reconnus par le UNESCO à travers 29 zones et plus de 55 destinations touristiques communautaires.
Cela renforcera également votre positionnement en tant que destination du festival tout au long de l'année avec la campagne « 365 jours de célébration », qui rassemblera des événements culturels, musicaux, sportifs et design d'envergure internationale.
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