La réputation du tourisme en Castille-et-León a diminué au cours du deuxième trimestre 2026 : la note était de 6,6 sur une échelle de 10 – en dessous du 7,1 obtenu l'année dernière – selon le Baromètre de perception touristique élaboré par LLYC sur la base de conversations numériques. L'infographie montre comment cet indice a évolué en Castille-et-León et dans l'ensemble de l'Espagne au cours des cinq dernières années et met également en évidence les thèmes positifs et négatifs qui dominent l'histoire du tourisme dans cette communauté autonome. Le rapport du LLYC souligne qu'au cours du deuxième trimestre de 2026, « la réglementation et les effets des appartements touristiques ont généré un débat critique, notamment à Salamanque et à Burgos », tandis que Ségovie a concentré le débat le plus explicite sur les limites de la croissance du tourisme.
Evolution de l'indice de réputation touristique en Castille-et-León
Selon les données du LLYC, Castilla y León est la neuvième communauté autonome avec la meilleure perception touristique d'Espagne, clôturant le deuxième trimestre avec un score de 6,6. Cela signifie toutefois 0,5 point de moins qu’il y a un an et 1,10 de moins par rapport au trimestre précédent.
Au total, LLYC a surveillé 17 243 messages publiés au cours du deuxième trimestre 2026 sur les réseaux sociaux, forums, médias numériques, etc., concernant le tourisme en Castille-et-León. Sur ce volume de messages, 52 % provenaient de la région elle-même.
43 % du sentiment contenu dans ces messages était positif, 31,5 % était négatif et 25,5 % était considéré comme neutre.
Quels sujets dominent les conversations sur le tourisme en Castille-et-León ?
Le Baromètre de perception touristique LLYC divise les messages qui ont dominé la conversation sur le tourisme en Castille-et-León en thèmes « positifs » et « négatifs » au cours du deuxième trimestre 2026.
Thèmes positifs
- La Semaine Sainte stimule le tourisme régional
- Valladolid consolide la croissance du tourisme
- Le patrimoine et les villes comme vitrine
- L’œnotourisme et la gastronomie prennent du poids
- Innovation touristique et progrès en matière d’accessibilité
Parmi les thèmes positifs, le rapport du LLYC souligne que « le deuxième trimestre 2026 a laissé une conversation clairement positive sur la modernisation de la destination, avec Valladolid comme principal laboratoire régional. On a souligné la présentation de la plateforme Valladolid VIBES, conçue comme un outil de tourisme intelligent avec un jumeau numérique, des capteurs, des données et de nouveaux cas d'utilisation pour l'oenotourisme, le MICE et le tourisme religieux. À cela s'ajoutent des actions d'économie circulaire dans les entreprises touristiques, des campagnes de réduction du plastique et des références au réseau DTI. ne se limite plus à la promotion, mais entre dans la gestion, la durabilité et l'expérience du visiteur.
En outre, de nombreux messages ont renforcé l'idée que Castilla y León « ne vend pas seulement des monuments, mais des expériences complètes où manger, goûter et connaître le territoire font partie d'une même histoire. Le quartier confirme que le produit gastronomique est déjà un élément structurel de la compétitivité touristique régionale ».
Thèmes négatifs
- Corruption dans la gestion du tourisme à Soria
- Polémique sur la promotion institutionnelle à Burgos
- Débat sur la touristification et la taxe de séjour
- Appartements touristiques et pression sur la ville
- Déficiences de signalisation et de connectivité touristique
Selon le rapport du LLYC, « la réglementation et les effets des appartements touristiques ont suscité un débat critique, notamment à Salamanque et à Burgos (…) Les messages suggèrent que le croissance de l’hébergement touristique non réglementé ou intensif « Cela peut mettre à rude épreuve le tissu urbain et modifier l'équilibre du secteur (…) La conversation confirme que les appartements touristiques ont cessé d'être une question marginale et sont devenus l'un des fronts réglementaires les plus sensibles du tourisme régional. »
Pendant ce temps, « Ségovie a concentré le débat le plus explicite sur la limites de la croissance du tourisme. Divers messages appelaient à un équilibre entre développement économique et coexistence, mettaient en garde contre la conversion de la ville en parc à thème et défendaient l'ouverture du débat sur une taxe de séjour en Castille et León pour renforcer les ressources municipales.
En parallèle, « le connectivité ferroviaire Il s’agit d’un problème structurel pour des destinations comme Salamanque, Zamora, Sanabria et Ávila. Il y a eu des mobilisations, des plaintes institutionnelles et des messages commerciaux qui associent directement les mauvaises connexions à la perte du potentiel touristique, commercial et sportif. La combinaison d'une mauvaise signalisation et de transports insuffisants crée un thème négatif en matière d'expérience et d'accès : il ne suffit pas de disposer de ressources attrayantes si le visiteur rencontre des obstacles pour s'y rendre ou pour interpréter la destination une fois à l'intérieur.
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