La réputation du tourisme en Cantabrie a subi une baisse au premier semestre : de 8,1 points, elle est passée à 6,8 sur une échelle de 10, selon le Baromètre de perception touristique élaboré par LLYC à partir de conversations numériques. L'infographie montre comment cet indice a évolué en Cantabrie et dans l'ensemble de l'Espagne au cours des cinq dernières années et met également en évidence les thèmes positifs et négatifs qui dominent l'histoire du tourisme dans cette communauté autonome. Le rapport du LLYC indique qu'au cours du deuxième trimestre de l'année, « le principal thème négatif a été l'association entre la croissance du tourisme et la détérioration de l'accès au logement ». En outre, ils ont mis en avant des messages dénonçant « le manque d'eau, le caractère privé de certaines initiatives et le risque de répétition d'investissements ruineux ».
Evolution de l'indice de réputation touristique en Cantabrie
Selon les données du LLYC, la réputation du tourisme en Cantabrie au cours du deuxième trimestre 2026 était de 6,8 points, bien en dessous du score obtenu au quatrième trimestre 2025, qui était de 8,1.
Le score de 6,8 signifie que la Cantabrie est la septième communauté autonome avec la meilleure perception touristique d'Espagne à la fin du deuxième trimestre. Cela signifie 0,3 point de plus qu'il y a un an, mais 0,9 de moins par rapport au trimestre précédent.
Au total, LLYC a surveillé 4 711 messages publiés au cours du deuxième trimestre 2026 sur les réseaux sociaux, forums, médias numériques, etc., sur le tourisme en Cantabrie. Ce volume de messages (dont 83,5% en provenance de la région elle-même) représente une baisse de 11,6% par rapport au trimestre précédent.
49 % des sentiments contenus dans ces messages étaient positifs, 29 % étaient négatifs et 22 % étaient considérés comme neutres.
Quels sujets dominent les conversations sur le tourisme en Cantabrie ?
Le Baromètre de perception touristique LLYC divise les messages qui ont dominé la conversation sur le tourisme en Cantabrie en thèmes « positifs » et « négatifs » au cours du deuxième trimestre 2026.
Thèmes positifs
- Promotion internationale et nouvelles liaisons aériennes
- Tourisme durable et intelligent à Santander
- Plans de durabilité et infrastructures touristiques
- Croisières et tourisme haut de gamme à Santander
- Patrimoine, gastronomie et événements comme attraction
Parmi les thèmes positifs, le rapport du LLYC indique que le deuxième trimestre 2026 a laissé une « présence pertinente de messages sur l'investissement public et l'amélioration des infrastructures touristiques dans différentes municipalités ».
En ce sens, Comillas et San Vicente de la Barquera sont apparues comme des exemples d'actions liées aux plans de durabilité touristique, avec des améliorations des promenades, des parkings, des offices de tourisme et des actions urbaines visant à mieux accueillir les visiteurs. Un financement a également été annoncé pour le nouvel office du tourisme d'Argoños et pour l'amélioration de l'accès au phare de Cabo Mayor, l'un des endroits les plus visités de Santander.
« Ces publications construisent le récit d'une destination en renouveau, où l'investissement ne se limite pas à la promotion mais atterrit dans des installations spécifiques. La conversation positive a été soutenue par l'idée que les infrastructures touristiques peuvent organiser les flux, augmenter la qualité de la visite et bénéficier à la fois aux résidents et aux touristes. Bien que les critiques aient coexisté en raison de la perte de fonds dans certaines municipalités, le volume de messages institutionnels favorables a placé ce sujet parmi les plus visibles du trimestre », note le rapport du LLYC.
Thèmes négatifs
- Touristification et crise du logement
- Rejet de la taxe de séjour
- Instabilité et crise dans la gestion du tourisme
- Modèle urbain et projets touristiques remis en question
- Croisières et pression touristique à Santander
Le rapport du LLYC souligne que « le principal thème négatif du trimestre a été l'association entre la croissance du tourisme et la détérioration de l'accès au logement. De nombreux messages ont dénoncé le multiplication des appartements touristiquesle transformation de locaux et bâtiments en logementss pour les visiteurs et les déplacement de résidentsnotamment les jeunes. Comillas, Santander et d'autres municipalités sont apparues comme exemples de pression immobilièreavec des références à l'augmentation des prix, à la perte de voisins et des quartiers de plus en plus tournés vers les visiteurs« .
Par ailleurs, « une partie très visible du débat négatif s'est concentrée sur le rejet du modèle territorial associé au tourisme. Le PROT a été décrit par des voix critiques comme la normalisation d'une 'station touristique', tandis que des projets spécifiques comme le piscine à vagues ou le traitement de hébergement touristique sur un terrain rustique Ils ont été présentés comme des exemples de massification, d’incohérence et de spéculation. La critique ne s'adressait pas seulement à chaque projet isolé, mais à une logique de développement basée sur le béton, l'urbanisation et la rentabilité touristique à court terme. Ce cadre a été renforcé par des messages dénonçant le manque d'eau, le caractère privé de certaines initiatives et le risque de répétition d'investissements ruineux. L'opposition et les mouvements sociaux ont utilisé ces cas pour construire un histoire de non-durabilité structurelle. Dans le débat public, le tourisme n'est plus considéré uniquement comme une activité économique et devient une conflit sur l'aménagement du territoire, le paysage et l'avenir territorial de la Cantabrie ».
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