Je me souviens de mes voyages en voiture à travers l'Espagne comme si c'était hier. Mon père, géomètre à l'ancienne mode, qui faisait plus confiance aux courbes de niveau qu'au GPS, étalait sur le capot et dans la boîte à gants ces énormes cartes papier qui sentaient l'aventure. C'était un rituel. Pour lui, le territoire était un langage de précision. Pour moi, un enfant, le visage collé à la fenêtre, c'était la promesse de l'inconnu.
Aujourd’hui, la façon dont nous découvrons l’Espagne a évolué, mais l’essence de cette curiosité reste heureusement intacte. L'outil a changé, oui. Là où nous avions autrefois une carte froissée, nous disposons désormais d’un écran plasma et de trois plateformes de streaming. La télécommande est la nouvelle boussole, depuis ces programmes télévisés où nous avons tous vu, avec un soupçon d'envie, les émissions légendaires sur les voyages et la gastronomie à travers le monde, jusqu'à un nouveau phénomène plus présent que jamais : le tourisme sur écran. Le cinéma et les séries sont des espèces de nouveaux cartographes de notre époque, et leur pouvoir à éveiller l’envie de voyager est tout simplement bouleversant.
C'est là que réside la grande différence. Une carte traditionnelle, avec sa précision admirable et nécessaire, vous indique où se trouve un lieu. Un film ou une série, en revanche, vous explique pourquoi vous devriez vouloir y aller. Il nous montre une plage de Formentera et, du coup, vous ne voulez pas y aller simplement parce qu'elle a du sable blanc, mais parce que vous sentez que là-bas, peut-être, quelques problèmes existentiels seront résolus pour vous, comme le protagoniste ; Comme cela m'est arrivé, bien sûr, après avoir vu « Lucía y el Sex ».
Attention, cela ne marche généralement pas, mais l'espoir est la dernière chose que vous perdez. Les productions audiovisuelles ne nous donnent pas de coordonnées, elles nous donnent une raison. Il ne s’agit pas seulement de visiter des lieux, mais de rechercher les émotions qu’une histoire a gravées à jamais dans ce paysage. Et ce phénomène, qui semble si romantique, a un impact économique et social qui constitue une véritable révolution.
Le tournage agit comme un projecteur très puissant qui éclaire des zones de notre géographie qui se trouvaient souvent en dehors des routes conventionnelles. Une production peut, du jour au lendemain, mettre une ville de Soria sur la carte du monde. C'est comme une invasion extraterrestre consensuelle : pendant des mois, la ville se remplit de gens étranges avec des talkies-walkies, le bar doit apprendre à préparer des cafés à emporter et le maire apparaît aux informations.
Mais le bien vient plus tard. Lorsque l'équipe part, la magie demeure. La « Casa de Paquita », qui est apparue sur l'écran pendant trois secondes, a désormais une liste d'attente pour le menu du jour et deux maisons rurales ont ouvert leurs portes. L'intérêt suscité se traduit par des visiteurs, de nouvelles affaires et, surtout, une fierté locale renouvelée. C'est une manière de « redessiner » la carte touristique de l'Espagne, en la rendant plus juste et équilibrée.
Heureusement, nous avons un pays qui possède une diversité enviable. Nous avons un pays qui est un « chroma » naturel. Avez-vous besoin du désert du Texas ? Vous allez à Almería. Les Highlands écossaises ? Allez au nord de la Navarre ou de la Galice. Une rue à La Havane ? Vous faites une promenade à travers Cadix. Nous sommes le miracle de la production audiovisuelle : nous économisons sur les billets d'avion sans sortir de chez nous. Cette incroyable diversité paysagère est notre grande richesse.
Bref, la technologie a changé, mais la fascination pour l'exploration de notre environnement est la même que celle de cet enfant qui regarde les cartes de son père. Parfois, j'imagine lui montrer une carte actuelle où, à côté des rivières et des montagnes, apparaissent des icônes en clap avec ces productions que nous sommes tous capables de reconnaître. Je suis sûr que vous comprendrez. Aujourd’hui, nous avons la possibilité de gérer ce potentiel intelligemment, en utilisant l’outil le plus puissant de notre époque – la narration audiovisuelle – pour continuer à développer le potentiel de notre territoire et de notre tourisme.
Et c'est précisément le voyage que j'ai entrepris ces derniers mois avec la Commission espagnole du cinéma avec le programme Expériences. Grâce au soutien du Secrétariat du Tourisme du Ministère de l'Industrie et du Tourisme, nous avons développé une méthodologie pionnière pour faire du tourisme cinématographique un moteur touristique durable, innovant et saisonnier, qui met en valeur les territoires espagnols qui ont accueilli des productions emblématiques. Nous avons fait les premiers pas dans cette « nouvelle cartographie » du tourisme, mais il nous reste encore un long chemin à parcourir.
★★★★★
