Le Communauté valencienne a clôturé l'année 2025 avec un taux d'occupation moyen des hôtels proche de 80%, ce qui représente une « légère augmentation » de 0,4 point de pourcentage par rapport à 2024, selon les données provisoires préparées par BigDataHOSBEC. Le bilan laisse présager une année positive pour le secteur, bien qu'avec une évolution plus contenue que les années précédentes. L'attrait du marché international, notamment britannique, et le bon fonctionnement de l'axe Benidorm-Castellón ont été déterminants dans les résultats. Août se consolide une fois de plus comme le mois clé de l’année, avec un effet d’entraînement qui s’étend également jusqu’en septembre.
Les données publiées par Hosbec Ils confirment que le taux d'occupation moyen était de 79,8% et que la croissance de 0,4% « a été obtenue avec plus d'hôtels et plus d'espaces ouverts, ce qui amplifie l'effet moteur du tourisme sur l'emploi et d'autres domaines de l'économie », selon l'association patronale.
Le marché international a été l’un des principaux moteurs de l’activité hôtelière en 2025, avec une part proche de 55 % du total. Au sein de ce segment, le Royaume-Uni une fois de plus, il s'impose comme le principal marché d'origine étranger et le plus fidèle, représentant plus de la moitié de la production.
Benidorm et la province de Castellón ont enregistré les meilleures performances de l'année, avec des augmentations de +1,1 et +1,2 points de pourcentage, respectivement, au-dessus de la moyenne régionale. Ces résultats ont compensé l'effet de DANA, qui, au cours des 7 premiers mois de l'année, a conditionné l'activité hôtelière tant dans la province de Valence que dans la ville de Valence.
Dans Benidorm Le taux d'occupation annuel moyen a atteint 82,2%, renforçant son profil de destination mature mais toujours capable de croître en performance. L'évolution mensuelle montre une stabilité inhabituelle dans les destinations soleil et plage. L'année a débuté avec 68,4% en janvier, un niveau élevé en basse saison, et est restée supérieure à 70% tout au long de l'hiver. Dès le mois de mars, le taux d'occupation a dépassé les 75 % et s'est consolidé à des valeurs proches ou supérieures à 80 % au cours du printemps. Le maximum a été enregistré en août, avec 92,2%, suivi de près par juillet et septembre, tous deux autour de 90%. Même en novembre et décembre, les chiffres étaient respectivement de 78,9% et 63,7%, ce qui témoigne d'un désaisonnalisation très avancée.
Benidorm a exploité en moyenne 43 800 lits hôteliers disponibles et environ 130 établissements. Dans l'analyse par nationalité, on constate que le Royaume-Uni concentre 42,5% de la demande, suivi du marché espagnol avec 38,6%, ce qui dessine un équilibre très défini entre tourisme international et national. Le reste des marchés européens, comme la Belgique, le Portugal, les Pays-Bas et l'Irlande, ont contribué à des parts plus modestes mais stables.
Dans le reste du Costa Blanca (hors Benidorm) le comportement était correct, bien que plus irrégulier et dépendant de la haute saison. Le taux d'occupation moyen était de 77,3%, ce qui représente une baisse de 0,3 point de pourcentage, mais l'été a été fort, avec 91% des places occupées. L'Espagne représente 48% de la demande, loin devant le Royaume-Uni (14,4%) et d'autres marchés européens comme la Belgique, la Norvège, les Pays-Bas, la France ou l'Allemagne.
Dans la province de Castellón Le taux d'occupation annuel moyen s'est élevé à 72%, ce qui représente une augmentation de 1,2 point de pourcentage par rapport à 2024, avec un structure de la demande fortement dépendante du marché national et la saison estivale. Le taux d'occupation maximum a eu lieu en août, avec 88%, le seul mois où la capacité technique était proche de la pleine capacité.
Dans le cas de la province de Valence En 2025, la moyenne était de 80%, ce qui se traduit par une baisse du taux d'occupation de 1,5 point de pourcentage par rapport à 2024, « une évolution qui ne peut se comprendre sans le contexte exceptionnel marqué par le DANA » fin octobre 2024, puisque « ses effets se sont fait sentir surtout au premier semestre 2025, où la reprise de la demande a été plus lente et les records mensuels inférieurs à ceux de l'année précédente, conditionnant le bilan global de l'année », explique Hosbec.
L'Espagne reste « le principal soutien de la demande » avec 48,4%, même s'il perd un peu de poids par rapport à 2024, au profit d'un marché international plus diversifié. On remarque les bonnes performances du Royaume-Uni, de l'Italie, de l'Allemagne et des États-Unis, tous supérieurs à 5%, ainsi que la consolidation des Pays-Bas, de la France et de la Belgique. L'association patronale souligne que «cette composition renforce le positionnement de la province comme destination urbaine, culturelle et de villégiature à long terme, moins dépendante d'un marché unique».
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