Le Agence Catalane du Tourisme (ACT) participe entre le 3 et le 5 novembre au Marché mondial du voyage (WTM) de Londres avec pour priorité stratégique de positionner la communauté comme destination culturelle et d'orienter le recrutement vers un profil de visiteurs plus dépensiers. La présence à la foire britannique s'articule autour d'un stand qui accueille 25 entreprises et entités touristiques catalanes.
L'action promotionnelle du WTM de Londres coïncide avec la célébration de l'Année du Tourisme Culturel 2026 et s'appuie sur des événements marquants tels que l'Année Gaudí, l'Année Pau Casals et la désignation de Barcelone comme Capitale Mondiale de l'Architecture.
Comme le détaille l'ACT, l'objectif est d'accroître la désaisonnalisation et la déconcentration des flux touristiques sur le territoire.
1,85 millions de touristes britanniques ont voyagé en Catalogne en 2025
Le marché britannique représente actuellement le deuxième émetteur international en volume pour la Catalogne, derrière la France, et le troisième en volume de dépenses totales, dépassé par les États-Unis et la France.
Au cours de l'exercice 2025, la communauté a reçu 1,85 million de visiteurs en provenance du Royaume-Uni, avec une dépense globale de 2,131 millions d'euros, ce qui représente une augmentation d'une année sur l'autre de 5,1%, tandis que la dépense moyenne par personne et par voyage a augmenté de 6,9%, selon l'ACT.
Au cours des huit premiers mois de 2026, les dépenses des voyageurs britanniques ont enregistré une augmentation de près de 10 % par rapport à la même période de l'année précédente.
« Notre stratégie de promotion ne repose pas sur l'attraction de plus de touristes, mais sur la sélection d'un touriste plus conscient. Nous voulons un visiteur britannique qui s'intéresse à nos traditions, à notre patrimoine et à notre mode de vie », déclare le directeur de l'ACT, Arantxa Calveraqui ajoute que l'offre culturelle déployée en permanence sur tout le territoire lui permet de s'inscrire dans la stratégie promotionnelle promue par la Generalitat.
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