L'analyse s'appuie sur un panier de 30 titres cotés dans le secteur du tourisme appelé « BEACH » qui, bien qu'il coïncide avec le mot anglais signifiant plage, est un acronyme. Cette sélection a été popularisée par les analystes d'eToro auprès des sociétés du groupe qui ont directement bénéficié du boom touristique suite à la réouverture post-pandémique. Sur la plateforme, les sigles font référence aux types de sociétés suivants :
B : Sites de réservation
E : Divertissement
R : Compagnies aériennes
C : Croisières
H : Hôtels
Les chaînes hôtelières font les plus grands progrès
Les données montrent que jusqu’à présent en 2026, les hôtels se sont imposés comme le segment le plus performant des deux côtés de l’Atlantique, comme le souligne eToro.
« Aux États-Unis, Marriott (+24%), Hyatt (+19%) et Hilton (+17 %) comptent parmi les valeurs touristiques les plus performantes cette année. En Europe, Hôtels Melia (+41%) et Groupe hôtelier InterContinental (+15%) ont mené les gains », explique la plateforme.
Compagnies aériennes, des résultats mitigés
Les compagnies aériennes, de leur côté, affichent des résultats très différents. Aux États-Unis, Lignes aériennes Delta a augmenté de 11% en 2026, tandis que Compagnies aériennes du sud-ouest est resté stable.
« Au contraire, toutes les principales compagnies aériennes européennes du panier ont enregistré des pertes : WizzAir a chuté de 24%, Ryanair 20%, EasyJet 7% et Lufthansa 5% », comme le souligne eToro.
Tendance de croissance à long terme
Quoi qu’il en soit, si l’on examine la performance boursière à long terme des agences de voyages, « les géants américains du voyage dominent la rentabilité ».
En ce sens, « les actions des entreprises américaines du secteur du tourisme ont obtenu un rendement moyen de 15% au cours de la dernière année et de 57% au cours des cinq dernières années, dépassant largement leurs homologues européennes, dont les rendements moyens ont été négatifs l'année dernière et pratiquement nuls au cours des cinq dernières années ».
Parmi les sociétés affichant les meilleurs rendements boursiers à long terme, Royale Caraïbes (qui a affiché le rendement sur cinq ans le plus élevé de toutes les actions analysées, en hausse de 195 %), suivi de Marriott (+168 %), Hilton (+166 %), Hyatt (+136 %) et IHG (+125 %).
Comme indiqué Bret KenwellSelon , analyste en investissement chez eToro aux États-Unis, « les États-Unis et l'Europe ont bénéficié de la force des groupes hôteliers, tandis que les compagnies de croisière et les compagnies aériennes américaines ont contribué à la croissance à long terme du marché américain ».
« Il convient de noter que le quinquennat a débuté dans une période très atypique pour les voyages et les marchés, car les entreprises étaient proches de la première année après les perturbations provoquées par le COVID 19. Les délais de réouverture variaient selon les pays et les régions, ce qui générait des points de départ inégaux pour la demande de voyages et pour les actions qui y sont liées », ajoute l'expert.
Comment le tourisme se compare-t-il aux autres secteurs ?
D’un autre côté, selon eToro, les paniers de valeurs touristiques européennes et américaines « sont en retard par rapport à leurs références régionales ».
De cette manière, la plateforme souligne que même si le Standard & Poor's 500 (S&P 500) -l'indice boursier le plus important aux États-Unis, qui regroupe les 500 entreprises les plus grandes et les plus représentatives de l'économie américaine- a obtenu un rendement de 72% en cinq ans, le panier de titres américains du secteur du tourisme a réalisé un rendement de 57%.
D'un autre côté, le STOXX Europe 600 (indice boursier qui suit les performances de 600 entreprises européennes) a progressé de 36% au cours des cinq dernières années, contre 1% enregistré par les actions européennes du secteur du tourisme au cours de la même période.
Selon Bret Kenwell, « il est difficile de prédire la performance d'un secteur quel qu'il soit, mais il est particulièrement compliqué avec le actions liées au tourisme. Sont très cyclique et doit constamment s'adapter aux changements du comportement du consommateur, les prix de carburant et le conditions macroéconomiques même lorsque l'économie reste stable.
Pour l'analyste, « le rebond des prix de l'énergie cette année en est un bon exemple : la demande a beau rester forte, les entreprises sont confrontées à une réelle pression sur leurs marges et à des difficultés opérationnelles ».
Un autre défi pour le secteur, ajoute Bret Kenwell, est que les entreprises touristiques « ne sont pas liées à la technologie ou à l'IA, ce qui rend encore plus difficile la captation de l'attention des investisseurs sur ce marché ».
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