En 2024, l'Espagne a clôturé l'année avec 94 millions de touristes internationaux. Au sein de ce volume, le segment premium a atteint 1,62 million de voyageurs qui, bien qu'ils aient enregistré des séjours nettement plus courts que ceux des touristes conventionnels (2,5 jours contre 7,6), se sont distingués par leur fort impact économique. Leurs dépenses quotidiennes s'élevaient à environ 600 euros, soit plus de quatre fois supérieures à celles du reste des visiteurs. Au total, le tourisme haut de gamme a généré une dépense de 2,405 millions d'euros, chiffre calculé sans compter les dépenses de transport à destination et en provenance du pays.
La montée de l’Amérique en tant qu’émetteur
La carte d’origine des voyageurs de luxe a connu un changement par rapport aux chiffres d’avant la pandémie. Oui ok USA reste le principal marché d'émission, contribuant à 15,3% des dépenses totales du segment en 2024, des pays comme Mexique et Colombie Ils ont gagné en poids stratégique.
Madrid arrache la couronne à la Catalogne
Concernant les destinations nationales, il y a eu un changement de leadership. Dans la période pré-pandémique (2016-2019), Catalogne et le Communauté de Madrid Ils se partagent le marché à parts égales : respectivement 36,7 % et 32,9 %. Cependant, les données 2023-2024 donnent à la Communauté de Madrid un net avantage avec 28,2% de la part des dépenses, suivie par la Catalogne (8,6%) et l'Andalousie (4,8%).
Ce phénomène s'explique par la vigueur de la capitale : seule la ville de Madrid Il a capté plus de 2,5 milliards d'euros de dépenses premium au cours des deux dernières années, se consolidant ainsi comme la principale attraction pour les visiteurs fortunés.
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Motivations des voyageurs
L'étude souligne que les touristes haut de gamme voyagent pour des raisons qui s'éloignent du traditionnel « soleil et plage ». Le motivation culturelle a connu une croissance exponentielle, étant le principal motif de 43,8% de ces voyageurs dans l'échantillon en 2023-2024, bien au-dessus des 25,1% enregistrés avant la pandémie.
Il 50,1% des personnes interrogées ont participé à des activités gastronomiques et œnologiquesun bond significatif par rapport aux 24,4% de la période précédente. Par ailleurs, le recours aux hôtels comme principale option d'hébergement s'est renforcé, étant le choix de la grande majorité de ce segment (92%).
Malgré leurs dépenses élevées, le niveau de satisfaction moyen de ces touristes (8,82 sur 10) est légèrement inférieur à celui du touriste moyen (8,92). Selon les experts, cela répond à un niveau de demande et d'attentes beaucoup plus élevé, ce qui constitue un défi constant pour le secteur des services en Espagne.
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