Après avoir reçu 12 millions des touristes allemands en 2025 -Un volume de voyageurs pratiquement identique à celui de l'année précédente, l'Espagne arrive cette semaine à l'ITB Berlin pour prendre le pouls du marché émetteur allemand. Le salon du tourisme, qui ouvre ses portes mardi 3 à jeudi 5 marscommémore son 60ème anniversaire avec une fréquentation prévue de 100 000 visiteurs. Ci-dessous, cinq clés sont analysées pour comprendre les tendances et les perspectives de ce phénomène. marché stratégique pour le secteur touristique espagnol. Une équipe de journalistes d'HOSTELTUR se rendra également à Berlin cette semaine pour rendre compte depuis la capitale allemande des informations générées à l'ITB.
1.- Stagnation en volume, mais avec des opportunités de croissance en rentabilité
Premièrement, le marché émetteur allemand montre des signes de stagnation concernant le volume de touristes en Espagne ; Cependant, la première puissance économique de l’Union européenne continue d’offrir des opportunités rentables si l’on sait les exploiter. Comme indiqué lors d'une conférence technique organisée par Turespaña la dernière fois 11 févrierces opportunités résident dans la déconcentration territoriale, la désaisonnalisation, la création de nouveaux produits ou la mise à profit des évolutions sociodémographiques.
Parmi les chiffres du tourisme allemand en Espagne à prendre en compte, l'arrivée de 12,02 millions de touristes (+0,6%) et une dépense totale des voyageurs de 15 831 millions d'eurosce qui représente une augmentation annuelle de 2%.
La dépense moyenne par personne était de 1 363 € (contre. 1 301 € de 2024) avec un séjour moyen de 8,5 jours.
Les 12 millions voyages confirment que l'Espagne reste, « de loin », la première destination étrangère du marché allemand, selon ce qu'il souligne Turespaña. Ce leadership est essentiel dans un pays où les vacances occupent la troisième place parmi les priorités de dépenses des citoyens.
2.- Les consommateurs allemands, en attendant l'évolution de l'économie
Le Association allemande du voyage (DRV) prévoit pour 2026 une croissance des ventes de 3%ce qui signifierait atteindre le 86 milliards d'euros dans les dépenses de voyage. Cependant, le volume de voyageurs montre une stagnation dans la zone autour 138 millions.
En outre, selon Álvaro Blanco, directeur du Office du tourisme espagnol (OET) à Berlinl'augmentation attendue des dépenses de 3 % sera principalement due à l'augmentation des coûts de voyage, tels que les billets d'avion et l'hébergement, et pas tant à une plus grande volonté de dépenser ou à une augmentation du nombre de voyages.
La situation économique en Allemagne explique en partie ce refroidissement du marché touristique. Avec une économie stagnante, le consommateur allemand reste très attentif à l'évolution des indicateurs clés.
Dans 2025l'Allemagne a enregistré une croissance du PIB de +0,2%une inflation moyenne de +2,2% (conformément à 2024 derrière lui 5,9% de 2023) et un taux de chômage moyen de 6,3% (était de 5,7% dans 2023). Les premiers indicateurs de 2026 placer l'inflation de janvier à +23% et le taux de chômage dans le 6,6%.
3- Destinations rivales de l'Espagne : Méditerranée orientale et croisières
Concernant les destinations concurrentes, et malgré l'environnement d'incertitude économique et géopolitique, les agences de voyages allemandes soulignent que réservations à l'avance d’ici l’été 2026, ont considérablement augmenté, notamment vers le Méditerranée orientale. En d'autres termes, les pays concurrents de l'Espagne sur le segment du soleil et de la plage, comme Grèce, Croatie, Turquie ou Egypteassurent déjà l'arrivée des touristes allemands.
À cela s’ajoute l’essor des navires de croisière, qui ajoute 4 millions des voyageurs allemands en 2025. Le directeur du OTS souligne que ce volume de clients équivaudrait à celui d'un « pays concurrent » qui attire les touristes des destinations traditionnelles. En effet, le chiffre d'affaires des ventes de croisières dans les agences allemandes a augmenté de 18,8%tandis que le prix des billets d'avion a chuté 1,3%.
4.- Concentration du tourisme allemand dans cinq communautés d'Espagne
D'un autre côté, le 91,6% des arrivées de touristes allemands en Espagne sont concentrées dans cinq communautés autonomes : Baléares (41%), Îles Canaries (20,8%), Catalogne (13,1%), Andalousie (10%) et le Communauté valencienne (6,7%), tandis que le reste des communautés absorbent 8,4%.
Les principaux aéroports de départ sont Francfort-sur-le-Main (17,4%), Düsseldorf (14,04%), Munich (13,6%), Berlin (10,88%) et Hambourg / Fuhlsbüttel (7,74%).
Pour 2026une « légère baisse » est observée dans la programmation aérienne. Comme il l'a rappelé Álvaro Blancoles coûts d'exploitation élevés en Allemagne ont conduit des entreprises comme Ryanair ou EasyJet pour réduire la capacité. Le directeur du OTS de Berlin souligne que « nous sommes confrontés à un panorama complexe » conditionné par les difficultés des compagnies aériennes à renouveler leurs flottes et l'augmentation des coûts de main-d'œuvre, facteurs qui auront un impact sur le nombre d'opérations programmées.
5.- La désaisonnalisation progresse chez les touristes allemands
Enfin, le désaisonnalisation continuez à avancer. Selon les données du Office du tourisme espagnol à Berlinl'été, qui en 2016 concentré plus que 35% d'arrivées annuelles, a perdu 4,1 points de quota.
En revanche, l’hiver et le printemps gagnent en importance avec une augmentation combinée 3,3 points. Durant la pointe estivale de juillet et août, le quota national est passé de 23,8% au 20,6%ce qui représente une diminution de 3,2 points.
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