Cette semaine, Barcelone accueille le salon IBTM, un salon du tourisme spécialisé dans les congrès, conventions, incentives et événements. La première journée a débuté hier, mardi, avec un afflux important de visiteurs. Les entreprises et destinations participantes estiment que l'événement de cette année sera un nouveau succès qui confirmera la reprise complète du secteur MICE & Business Travel après la pandémie. Les bonnes perspectives ne sont même pas assombries par la situation géopolitique, les incertitudes économiques ou le changement climatique.
Une image du salon IBTM 2024, le mardi 19 novembre à Barcelone. Source : Hosteltur
Menaces possibles pour le secteur
Le rapport de tendances présenté hier, « IBTM Trends Report 2025 », indique qu'aux États-Unis, « le retour de Donald Trump sur la scène politique a intensifié le débat sur les politiques d'immigration, de défense et de commerce ».
Le document indique également qu'« après une période de pressions inflationnistes et de taux d'intérêt élevés, le croissance économique le monde n’augmentera qu’à 2,7%, mais c’est toujours lent par rapport aux périodes précédentes.
Le rapport IBTM reconnaît également que « les efforts mondiaux pour lutter contre changement climatique faire face à des défis politiques et économiques. La transition verte se heurte à des résistances politiques dans certains pays, notamment aux États-Unis. Dans le même temps, l’Europe reste attachée à ses objectifs verts, même si le continent a du mal à équilibrer les politiques climatiques avec les réalités économiques dans un contexte de crise. hausse des prix de l'énergie« .
Dès le petit matin, les stands du salon étaient en effervescence, avec des centaines de rendez-vous. Source : Hosteltur
Perspectives positives dans le segment MICE
Cependant, l'ambiance qui régnait ce mardi à l'IBTM, avec l'arrivée de milliers de participants au salon et des centaines de réunions sur les stands, était plutôt « business as habituelle ». Ou même mieux.
De l'avis de Moubarak Al Shamsidirecteur de Bureau des congrès et des expositions d'Abu Dhabi (ADCEB), la nouvelle situation géopolitique et économique n'impactera pas les projets de ce riche émirat du golfe Persique de se positionner comme un « hub international du tourisme d'affaires ». Il considère également que les organisateurs de conférences et d'événements « sauront s'adapter » aux nouveaux défis provoqués par le changement climatique et sauront trouver les solutions appropriées à chaque cas. « La pandémie nous a déjà gravement affecté et le secteur MICE a progressé », rappelle-t-il.
Et qu’en est-il des tarifs des hôtels et des compagnies aériennes, qui montent en flèche dans le nouvel environnement économique post-pandémique ? Abu Dhabi n’est pas non plus une destination bon marché. « Il est vrai que la hausse des tarifs peut affecter d'une manière ou d'une autre, cependant, si vous disposez d'une destination solide, capable d'organiser des événements d'affaires incroyables, les clients perçoivent clairement le rapport qualité-prix que vous proposez », explique Moubarak Al-Shamsi.
Participants au salon IBTM 2024 Source : Hosteltur.
Chez IBTM, nous avons également pu discuter avec Alessandra Prianténouveau président de l'Autorité nationale italienne du tourisme (ENIT). Donald Trump affectera-t-il le tourisme MICE ? « Absolument pas », répond-il. Et la hausse des prix dans les hôtels et dans les avions ? « Cela affectera clairement la compétitivité, oui. Je pense aussi que la hausse des prix devrait s'accompagner d'une augmentation de la qualité des services MICE », ajoute-t-il.
« Mais en même temps, si les prix montent en flèche dans les grandes capitales, des opportunités se créent pour les villes secondaires ou intérieures », estime le président de l'ENIT.
Inauguration du salon IBTM 2024, hier à la Fira de Barcelone. Source : Edward Hill/IBTM
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