Le tourisme musical est en hausse. Une récente étude d'Amadeus révélait déjà que près de la moitié des Espagnols l'avaient essayé. Aujourd'hui, la même entreprise a publié de nouvelles données qui offrent une perspective plus claire sur l'évolution de cette modalité. ET les concerts comme ceux de Taylor Swift ou de Karol G représentent un turbo pour son évolution, c’est pourquoi il est important de s’arrêter et d’analyser son impact.

En utilisant données de recherche de vol d'Amadeus Business Intelligence, l'impact des concerts Taylor Swift dans l'activité de recherche de vols vers la capitale espagnole, l'Espagne en 2024 révèle que seule son annonce a déclenché une croissance hebdomadaire de 44% des recherches vers Madrid, le phénomène 'Swiftonomics' est arrivé. Les données comprennent à la fois des données nationales et internationales.

Le tourisme musical est de plus en plus demandé. Source : Pexels

Mais un examen plus approfondi précise que les recherches nationales de vols vers Madrid pour les dates auxquelles devait avoir lieu l'Eras ​​Tour ils ont augmenté de 76 % au cours de cette période promotion initiale des spectacles. Et dans le même temps, les recherches internationales ont augmenté de 42 % au cours des mêmes semaines en 2023. Cela démontre le grand intérêt des consommateurs pour ce type de tourisme expérientiel.

À l’international, les recherches de vols vers Madrid en provenance des États-Unis ont augmenté de 100 %, si l’on compare les volumes de 2023.

Les données fournies par Amadeus ne se limitent pas uniquement aux intentions de voyage ou aux vols, elles collectent également les occupation des hôtels associée au phénomène Taylor Swift. Et ils le placent à 70% à Madrid pour les dates des concerts de l'artiste emblématique, qui auront lieu les jours 29 et 30 mai dans la capitale espagnole. Aux mêmes dates l’année dernière, le taux d’occupation était de 45 % et 52 % pour ces journées précisément.

Réservations bien à l'avance

Concernant les délais de réservation, les informations d'Amadeus montrent que 88% des réservations se font entre 0 et 90 jours avant le séjour, et 46% des réservations sont actuellement effectuées à Madrid entre 0 et 14 jours avant le séjour. « Si ces tendances se poursuivent à l'approche des dates de concerts, les réservations pourraient encore augmenter », estime la société.

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Il convient de noter que le cas de Taylor Swift, bien qu'il soit le plus important, n'est pas le seul, il est également Karol G.dont les représentations à Madrid fin juillet attireront également des touristes musicaux, comme le révèle le fait que Les recherches nationales ont augmenté de pas moins de 187 % rien qu'en annonçant que le concert allait avoir lieu, et il restait encore une semaine avant que les billets ne commencent à se vendre !

Les volumes de recherche pour les vols intérieurs ont augmenté de 84 % par rapport à l'année précédente

Plus précisément, la majorité des voyageurs nationaux Dans ce cas, ils recherchaient de courts voyages de week-end ou moins d'une semaine. En ce sens, les recherches nationales de voyages de week-end à Madrid ont augmenté de 700 %, et les recherches de voyages de moins d'une semaine ont augmenté de 200 % d'une semaine à l'autre.

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