La Association européenne du tourisme (ETOA) et Forwardkeys confirment que l’Europe a entamé « un été exceptionnel » et prédisent que le tourisme récepteur dépassera les records précédents. Selon les dernières données, les arrivées internationales sur le continent en juillet et août seront supérieures de 12 % à l'année dernière, dépassant ainsi la croissance mondiale de 11 %. Une partie de l'augmentation répond, entre autres, à la réactivation du marché asiatique et les destinations urbaines sont celles qui présentent les pourcentages de croissance les plus élevés d'un été à l'autre.
Les données, publiées à la suite d'un webinaire, montrent que la croissance des arrivées internationales en Europe est tirée par les voyages intra-régionaux (+10 %) ainsi que par les marchés long-courriers comme l'Asie-Pacifique, avec une augmentation de 11 %, et le États-Unis de 21%.
Forwardkeys note que l'augmentation des recherches de vols et des réservations de billets « indique un fort intérêt pour les destinations européennes, malgré les effets persistants des défis économiques mondiaux, dus en partie aux événements majeurs qui se déroulent pendant la saison estivale ». L'incertitude économique se reflète dans la croissance de la demande de sièges économiques (11 %), tandis que les sièges premium resteront en ligne avec ceux de 2023 (+1 %).
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Croissance du tourisme international tout au long de l'année et de l'été. Source : Forwardkeys.
Si l'on analyse par région, l'Europe centrale et orientale affiche une augmentation du tourisme récepteur de 23 %, après une période de réactivation retardée par la guerre en Ukraine. Dans le cas de l’Europe du Nord, la croissance est de 12 % et dans le sud, de 10 %.
Les villes les plus demandées
Le rapport Forwardkeys souligne que les destinations touristiques urbaines mènent la reprise en Europe, « dépassant les vacances traditionnelles au soleil et à la plage ».
Munichavec de grands événements sportifs cet été, arrive en tête de la croissance (+37%), suivi de Vienne (+23%), Zurich (+23%), Prague (+22%) et Budapest (+21%). Barcelone et Madrid Elles occupent les septième et huitième positions dans le top 10 des destinations ayant obtenu les meilleurs résultats.
Autre information apportée par le rapport, les moyens séjours représentent 63% des arrivées intra-régionales, mais ce sont les voyages courts (une à trois nuits) qui ont le plus augmenté par rapport à 2023 : 23% et représentent 16% du total. .
Les destinations urbaines avec la plus forte croissance cet été. Source : Forwardkeys.
La renaissance de l’Asie-Pacifique
Les voyages vers l'Europe depuis l'Asie-Pacifique augmenteront cet été de 11 % et les augmentations « les plus impressionnantes » seront menées par la Chine et le Japon, avec des augmentations de 64 % et 53 % respectivement.
« Bien que les volumes globaux soient encore inférieurs aux niveaux d'avant la pandémie, les améliorations de la connectivité aérienne ont conduit à une augmentation des voyages en provenance de ces pays », expliquent-ils dans Forwardkeys.
La demande de voyages multi-destinations en provenance de l'Asie-Pacifique monte également en flèche, bien qu'elle reste inférieure à 2019. Les principales combinaisons de villes incluent Budapest-Vienne (+118 %), Milan-Munich (+106 %), Prague-Amsterdam (+71 %) et Istanbul-Athènes (+63 %), « reflétant la popularité des destinations urbaines européennes auprès des voyageurs asiatiques cherchant à combiner activités culturelles, historiques et shopping ».
Le rôle des événements dans le tourisme
Le rapport se concentre sur le « rôle crucial » que jouent les événements dans la réactivation du tourisme récepteur en Europe. En effet, les arrivées en Allemagne, hôte du Euro 2024, en hausse de 19 % par rapport à 2023 ; La demande vers Paris, hôte des Jeux Olympiques, est également plus élevée que l'année dernière et les marchés les plus performants sont la Chine (+124%), le Japon (+57%), l'Allemagne (+32%) et les États-Unis (+25%). ). Les données eDreams publiées par HOSTELTUR confirment que ces deux événements sportifs ont stimulé les réservations pour l'été.
Analyser les villes qui ont fait partie des Eras de tour Taylor Swift, une augmentation se révèle autour des dates de concerts par rapport à la période estivale dans son ensemble, dont Stockholm (+136% contre +15%), Varsovie (+203% contre +31%) et Londres (+45% contre +12%). Forwardkeys ne fournit pas de données pour Madrid, mais les tarifs hôteliers ont grimpé en flèche et la demande de voyages en train vers la ville a également augmenté, comme l'a publié HOSTELTUR.
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Au-delà des perspectives positives du tourisme européen, Forwardkeys met en garde contre l'impact des manifestations contre le tourisme de masse, qui ont lieu dans certaines des destinations les plus populaires d'Europe, et contre « l'importance d'informations de voyage précises et fiables pour gérer les flux touristiques de manière durable ». et équilibrer les intérêts des visiteurs et des habitants.
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