La Catalogne a pris une mesure pour organiser et renforcer son offre oenotouristique avec la création du Réseau des Routes des Vinsun projet promu par l'Agence Catalane du Tourisme qui regroupe les neuf itinéraires actifs du territoire. L'initiative arrive à un moment où Les vignobles catalans accueillent 700 000 œnotouristes par an et générer un impact économique direct de 46 millions d'euros sur le territoire.
La présentation du Réseau a été faite ce lundi à Barcelone par le ministre de l'Entreprise et du Travail, Miquel Sàmper. Le nouveau cadre de collaboration cherche coordonner les administrations, les offices de tourisme, les entreprises et les équipes techniques autour de quatre axes de travail : coopération entre itinéraires, structuration des produits, promotion conjointe et gestion partagée des données oenotouristiques pour améliorer la prise de décision et mieux organiser l'offre avec une vision partagée.
Six DO rejoignent le réseau
Le réseau intègre les routes des vins Vins DO Alella, Trepat et Conca de Barberà, DO Empordà, Lleida, Penedès, DO Pla de Bages, DOQ Priorat-DO Montsant, DO Tarragona et DO Terra Alta. Ensemble, ils rassemblent 244 domaines viticoles membres et 633 entreprises oenotouristiques, dont des restaurants, des hébergements, des domaines viticoles et des sociétés de guides, dans le but de soutien des quatre conseils catalans. La route du Penedès est également la plus ancienne, avec 25 ans d'histoire.
La dimension économique du projet explique son intérêt pour les destinations. Selon les données collectées par les routes des vins, l'impact direct s'élève à 46 millions d'euros : 20 millions proviennent des activités oenotouristiques et 26 millions de la vente directe du vin au chai. Pour le secteur, une coordination conjointe peut renforcer la commercialisation d'expériences liées au vin, à la gastronomie, à la culture et au paysage et attirer les voyageurs tout au long de l'année.
Le Réseau envisage d'élaborer un manuel d'exigences pour les membres des routes, afin de homogénéiser l’expérience sans diluer le caractère unique de chaque espace. La complémentarité sera également favorisée avec d'autres produits touristiques, tels que le tourisme gastronomique, culturel et actifpour privilégier des propositions plus complètes et moins dépendantes de la saison dans les différentes zones catalanes.
Promotion de l’œnotourisme tout au long de l’année
En promotion, le Réseau lance un logo et une carte guide numérique qui identifie les atouts et les expériences des neuf itinéraires. Une vidéo promotionnelle a également été montée et Des actions communes sont prévues sur les principaux marchésen plus des voyages de découverte avec des opérateurs internationaux. L'approche souligne que l'œnotourisme peut être pratiqué tout au long de l'année, un facteur pertinent pour les destinations cherchant à diversifier la demande et à accroître leur présence à l'origine.
D'autre part, l'Agence catalane du tourisme et la Direction générale du tourisme ont chargé Eurecat de développer le système de données touristiques Winetour, un plateforme centralisée de gestion et de traitement des informations oenotouristiques de manière standardisée. L'objectif est de disposer d'indicateurs communs permettant d'anticiper les tendances du marché et d'améliorer la planification des routes du vin en Catalogne avec une plus grande capacité d'analyse sectorielle.
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