Ceux qui voyagent avec leurs enfants ou leurs aînés, en couple ou en famille élargie, recherchent désormais bien plus qu'une chambre spacieuse pour séjourner et un hôtel avec piscine. La différenciation est essentielle pour capter leur intérêt et l'originalité prévaut dans les propositions des spécialistes du tourisme familial, qu'il s'agisse d'hébergements, d'organisateurs d'événements, de destinations, de moyens de transport, d'entreprises d'activités ou de musées.
Le secteur s'efforce d'attirer les touristes familiaux car ils font partie des types de voyageurs les plus fidèles et répétitifs, plus respectueux de la destination et avec des goûts plus larges et variés vers des offres complémentaires ou gastronomiques. Ce n'est pas pour rien que sur les 96,7 millions de touristes internationaux arrivés en Espagne en 2025, le tourisme familial représente au moins 27,8%, avec 26,9 millions de voyageurs.
Dans le cas du tourisme international qui vient en Espagne en famille ou entre amis, sa prédilection est le soleil et la plage et est beaucoup plus saisonnier que le tourisme familial national, puisque les étrangers se concentrent autour de l'été et de Pâques, qui coïncident avec les vacances scolaires dans l'hémisphère nord, avec une durée moyenne de séjour de 7 jours.
Parmi les touristes familiaux internationaux arrivés en Espagne entre 2023 et 2025, 31 % sont arrivés avec un forfait touristique comprenant le transport, l'hébergement et les repas, tandis que ce pourcentage tombe à 22 % pour les voyageurs non familiaux, entre autres détails révélés par l'étude Turespaña.
Ils dépenseront 5% de plus
Encore plus détaillée sur le comportement de ce type de voyageurs est la « XIII Etude des modes de consommation touristique des familles en Espagne 2025 et perspectives 2026 », de la Fédération espagnole des familles nombreuses (FEFN), un rapport considéré comme une référence par le secteur, qui révèle une plus grande volonté des familles de voyager et d'augmenter leur budget cette année : 55 % des familles prévoient de dépenser plus en vacances en 2026, soit deux points de plus que l'année dernière. L'augmentation des dépenses la plus courante sera d'environ 5 %, même si pour des éléments tels que le logement et la nourriture, plus d'un tiers des familles sont prêtes à dépenser 10 % de plus.
En plus de prévoir des dépenses plus importantes, l'étude prospective pour 2026, réalisée en collaboration avec le cabinet de conseil DNA Loisirs et Tourisme, sur la base d'enquêtes auprès d'un demi-millier de ménages, montre cette année la tendance croissante des familles à voyager.
En 2025, les familles dépensaient déjà davantage en voyages, dans tous les types de déplacements analysés, notamment lors des voyages de Noël où elles dépensent surtout en shopping, ce qui s'élève à 20% contre 14% l'année précédente. Le poste de dépense le plus important était le logement, sauf à Pâques, où les familles profitent de la maison de leurs proches. En été, le coût de l'hébergement atteint 39,3 % de tous les frais de vacances.
Le séjour moyen le week-end, les week-ends prolongés et à Pâques a augmenté de 29 points de pourcentage ; et une augmentation notable des dépenses par famille et par jour pour les voyages de Noël et d'été, de 21 %.
La durée moyenne de séjour est de 8,1 jours pendant les vacances d'été, qui sont les plus longues pour les touristes familiaux. Les plus courts sont les week-ends ou les longs week-ends, dont les déplacements durent en moyenne 2,9 jours.
Tourisme intérieur
Selon l'étude, en 2025, près de 90 % des familles ont effectué un voyage, soit 89,1 %. Même si un tiers n'a effectué qu'un seul voyage (33,5% des personnes interrogées), le nombre de familles qui en ont effectué trois a augmenté, représentant désormais 17% ; soit 4 voyages, qui représentent déjà 10%. Il y a aussi des familles très, très voyageuses, soit 7,2% qui ont effectué plus de 5 voyages, qui sont également en augmentation, 0,4% de plus que l'année dernière.
Ils voyageaient principalement en été et pendant les week-ends ou les longs week-ends, périodes où respectivement 70 % et 80 % des familles déménageaient. A Noël, une famille sur quatre voyageait et à Pâques, une sur trois. En Espagne, le tourisme familial est national : la moyenne est de 3 voyages en Espagne et de 1,3 à l'étranger, même si la visite d'autres pays, encore minoritaire, est en augmentation. En effet, en 2021, en moyenne, seulement 0,5 voyage à l'étranger a été effectué par an.
Ils choisissent d'abord la destination
Pour cette 2026, l'étude 'XIII Étude de marché sur les modèles de consommation touristique des familles. FEFN – ADN tourisme et loisirs, 2025' indique également que le lieu de repos continue d'être déterminant lors de la planification d'un voyage en famille, avec 61,2% des familles considérant comme prioritaire le choix de la destination plutôt que du produit touristique, de l'hébergement, du type de tourisme ou des activités qu'elles feront.
Parmi les facteurs les plus importants pour les familles lors du choix d'une destination figurent l'adaptation du logement aux familles, la santé, l'environnement agréable et la sécurité.
Le prix reste également un facteur décisif pour les familles dans le choix d'une destination de vacances, mais il perd du poids. Paradoxalement, malgré l'incertitude géopolitique et la hausse des prix, le coût réduit chaque année son importance dans la détermination des vacances : si en 2022 il était un facteur déterminant pour 66 % des familles interrogées pour l'étude, en 2025 il l'était pour 55 %. Néanmoins, les offres et les réductions de prix restent le cinquième élément le plus apprécié par les familles en matière d'hébergement. La qualité et l'environnement naturel préservé passent de la quatrième à la troisième place, suivi par les chambres spacieuses et connectées. D'autres éléments qui influencent le choix sont la tranquillité, le traitement personnalisé et le faible afflux de visiteurs.
Pour cette année, en matière d'hébergement, l'étude confirme que les hôtels de catégorie moyenne-haute sont l'option privilégiée par les familles, avec 38,9%. Cependant, les maisons rurales connaissent une des croissances les plus notables, selon les prévisions de cette année, atteignant 23,1% et se rapprochant des appartements touristiques, qui sont l'option préférée pour 24,7% et la deuxième option d'hébergement pour les familles.
L'une des qualités qui rend le tourisme familial particulièrement attractif pour le secteur est son degré de planification, puisque 39,7% des familles réservent leurs voyages entre 1 et 3 mois à l'avance et jusqu'à 22,8% le font entre 4 mois et six mois à l'avance. Les réservations la même semaine du voyage sont rares parmi ceux qui voyagent en famille, à 3,3 %.
En ce qui concerne le transport, même si le véhicule préféré des familles continue d'être leur propre véhicule, utilisé par 88,2%, en 2025, on assistera à une augmentation significative du poids de l'avion comme moyen de transport par les familles, utilisé par 13,9%, soit quatre points de plus que l'année dernière. On note également une légère augmentation de la fréquentation du train, qui consomme 6,6%, soit 2,9 points de plus. Les prix des autocars et des camping-cars diminuent légèrement, tandis que ceux des bateaux augmentent de 0,7 point de pourcentage.
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