Majorque continue de se positionner comme l'une des principales destinations de la Méditerranée. Toutefois, les données comparatives sur les flux touristiques vers les principaux concurrents révèlent un écart important dans la diversification des marchés. Alors que les pays aiment Croatie, Turquie soit Grèce consolider leur présence sur les marchés émergents européens, l'île des Baléares maintient une forte concentration de 60% dans ses deux émetteurs traditionnels : l'Allemagne et le Royaume-Uni.
Selon l'étude « Majorque. Destinations concurrentes, marchés potentiels et opportunités », préparée par Madison Voyages et tourismeles destinations rivales de l'arc méditerranéen enregistrent un poids croissant de marchés comme Pologne, Pays-Bas, Suisse, République tchèque, Roumanie et les États baltes. En revanche, à Majorque, ces visiteurs restent marginaux, avec des chiffres bien inférieurs à ceux de leurs concurrents.
L'un des cas les plus illustratifs est celui de la Croatie, qui accueille plus de 1,1 million de touristes polonais et plus de 700 000 Tchèques, contre 263 000 Polonais et 122 000 Tchèques qui visitent Majorque. La Turquie affiche également une performance notable, avec plus de 1,5 million de touristes polonais et 850 000 néerlandais, dépassant de loin les chiffres de l'île des Baléares dans les deux segments.
Même Chypre, avec une dimension touristique moindre, a réussi à attirer plus de 330 000 touristes polonais et 70 000 des pays baltes (Lituanie, Estonie et Lettonie), tandis qu'à Majorque, il y a à peine 22 000 arrivées de cette région.
Ces données, explique Victor Manuel Simondirecteur technique des études marketing chez Madison Experience Marketing, confirme qu '«il existe une opportunité pertinente de travailler avec davantage de marchés sources et de réduire la dépendance actuelle». Cependant, il met en garde contre la nécessité de promouvoir la promotion de produits qui vont au-delà du soleil et de la plage, car, comme le souligne la spécialiste du tourisme Yolanda Perdomo, « en Europe, l'île est positionnée, mais 90 % des ressources à potentiel ne sont pas connues ; tout le monde reste dans l'évidence».
L'analyse, présentée lors de la conférence « Où va l'industrie touristique à valeur ajoutée ? », organisée par le Fédération de l’Hôtellerie de Majorque (FEHM) et Voyage Corailmontre que les destinations concurrentes ont réussi à équilibrer leur dépendance à l’égard des grands marchés émetteurs. Dans la plupart d'entre eux, l'Allemagne et le Royaume-Uni représentent moins de 50 % du total des visiteurs, contre plus de 60 % dans le cas de Majorque. Cela s'explique, selon les experts, par la diversification des produits, la spécialisation et l'évolution des calendriers événementiels tout au long de l'année.
Dans ce contexte, les spécialistes s'accordent sur le fait que évoluer vers une plus grande diversification de marchés réduirait les risques liés aux fluctuations économiques en Allemagne ou au Royaume-Uni, en plus de favoriser la désaisonnalisation et de prolonger la saison touristique au-delà de l'été.
★★★★★
